近年來，短視頻成為大眾娛樂的重要載體，音樂的傳播效率因短視頻而大幅提升。作為平均日活高達(dá)4.08億的短視頻平臺(tái)，快手龐大的用戶體量和豐富的內(nèi)容生態(tài)為音樂創(chuàng)作、推廣和消費(fèi)提供了充滿生機(jī)的沃土。過去一年，快手音樂視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21%，音樂類視頻數(shù)量同比增長42%，平臺(tái)共投入超過3千萬現(xiàn)金和流量用于歌曲宣推，快手已經(jīng)成為新的熱點(diǎn)音樂聚集地。
12月19日，快手音樂、快手大數(shù)據(jù)研究院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告從創(chuàng)作規(guī)模、消費(fèi)特征、歌曲宣推等重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)展等維度，全面總結(jié)了2024年快手平臺(tái)音樂生態(tài)的特點(diǎn)，以及未來快手在激活行業(yè)生命力方向上的發(fā)展動(dòng)作。
2024年，快手音樂視頻創(chuàng)作和消費(fèi)規(guī)模持續(xù)健康增長。音樂類視頻發(fā)布量同比增長42%，高線城市用戶的音樂類視頻發(fā)布量增長可觀，其中二線城市發(fā)布量增長最快，同比增長33%。
從創(chuàng)作者使用的音樂風(fēng)格來看，北方用戶更偏愛特色DJ、古風(fēng)、搖滾等風(fēng)格，南方用戶更愛使用電子舞曲、嘻哈說唱、節(jié)奏布魯斯等風(fēng)格的背景音樂。對(duì)比2023年，夢(mèng)幻、動(dòng)感、溫暖、放松、治愈這五種情緒的音樂使用量增長最快。
快手平臺(tái)上廣大的音樂使用人群，帶動(dòng)了歌曲內(nèi)容的高消費(fèi)，也讓音樂生命更長青。報(bào)告顯示，2024年快手音樂類短視頻播放量同比增長45%，全網(wǎng)TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺(tái)宣推下“出圈”的近7成，高熱歌曲的平均生命周期達(dá)142天。
那些在歌詞上能引發(fā)用戶情感共鳴的、充滿故事情節(jié)的歌曲備受快手用戶關(guān)注。比如怪阿姨的《放縱L》、GooGoo的《不要慌太陽下山有月光》、陳墨一（吖毛）的《你答應(yīng)我的事（件件沒著落）》和何潔蘇醒聯(lián)手演繹的《我可以假裝很好》，這些歌曲憑借豐富的故事性情緒，引發(fā)用戶在視頻評(píng)論區(qū)分享自己的感想和經(jīng)歷，帶動(dòng)了自發(fā)型創(chuàng)作。
大量用戶使用背景音樂進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的習(xí)慣帶動(dòng)了越來越多的音樂創(chuàng)作者和版權(quán)方與快手合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。報(bào)告顯示，2024年，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長超23%，版權(quán)方結(jié)算收入同比增長超36%，這一年快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲的商業(yè)化場(chǎng)景合作，價(jià)值總金額達(dá)1590萬元。
報(bào)告顯示，2024年快手音樂推出了音樂宣推「π」計(jì)劃，通過歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式，完成了80余首歌曲的推廣，整個(gè)「π」計(jì)劃項(xiàng)目共投入超過3千萬的現(xiàn)金和流量曝光。
報(bào)告顯示，「π」計(jì)劃宣推下的歌曲取得了顯著的宣推效果。聯(lián)合宣推歌曲累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)超過5400萬，聯(lián)合宣推期間歌曲累計(jì)曝光量450億，點(diǎn)贊量達(dá)14億，多首爆款歌曲從站內(nèi)火到站外，霸榜多個(gè)流媒體榜單。
2024年，為了提升歌曲宣推效率，快手創(chuàng)建了達(dá)人社群，制定宣推專屬標(biāo)簽，為合作方提供更便捷精準(zhǔn)的篩選路徑；同時(shí)接入了快手通用的“反作弊監(jiān)管”系統(tǒng)，保障合作方的充值權(quán)益，投稿審核準(zhǔn)確性達(dá)到99%。
在助推歌曲方面，快手平臺(tái)集合了音樂分區(qū)Banner、專屬音樂聚合頁、音樂榜單等強(qiáng)勢(shì)資源位，讓好音樂觸達(dá)更廣泛的用戶，并發(fā)起各種特色玩法，讓歌曲變得更有趣。
報(bào)告顯示，快手將會(huì)繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，繼續(xù)升級(jí)「π」計(jì)劃，推動(dòng)聯(lián)合宣推進(jìn)入3.0時(shí)代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。
此外，快手還將全面開放“音樂宣推平臺(tái)”1.0版本，持續(xù)在達(dá)人促活拉新方向發(fā)力，完善達(dá)人的培養(yǎng)計(jì)劃，并在數(shù)據(jù)服務(wù)上全方位呈現(xiàn)投放效果、量化成本轉(zhuǎn)化效率、展現(xiàn)歌曲熱度發(fā)酵趨勢(shì)。
未來，快手將通過建立完整的音樂宣推矩陣，更好地進(jìn)行歌曲分發(fā)和推廣，讓更多好音樂被大家聽見、看見，激活音樂行業(yè)的生命力。
