2024年是影視娛樂行業(yè)面對(duì)新情況新問題積極尋求創(chuàng)新與變革的一年。四味毒叔在歲末從電影、長(zhǎng)劇、短劇、綜藝、演員、網(wǎng)紅等六大領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)現(xiàn)象進(jìn)行深入盤點(diǎn)和解讀，期望從時(shí)代的發(fā)展變化中洞察未來趨勢(shì)。
2024年被稱為“塌房元年”，為何會(huì)有此說法？又有多少網(wǎng)紅在今年“塌”了？首期文章已于19號(hào)推出，文章深刻探討了2024年網(wǎng)絡(luò)博主行業(yè)的生態(tài)變化，封殺、停更、退網(wǎng)...網(wǎng)紅為何難以長(zhǎng)紅？請(qǐng)點(diǎn)擊第一期網(wǎng)紅之「紅與黑」閱讀。
在本期文章中，我們將聚焦短劇行業(yè)，深入探討最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)以及短劇行業(yè)內(nèi)的各種復(fù)雜挑戰(zhàn)。
2024年，短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)504.4億（數(shù)據(jù)源自《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），同比增長(zhǎng)34.9%，也就在2024年，短劇市場(chǎng)首次超過中國(guó)（內(nèi)地）電影全年總票房預(yù)計(jì)的407億。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年內(nèi)地短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)1.2萬家，截至2024年11月，我國(guó)新增注冊(cè)短劇企業(yè)已達(dá)1.61萬家。
今年我們?cè)治鲞^短劇在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)生活中融合性更高，碎片化時(shí)間配比更合理等優(yōu)勢(shì)，與電影電視劇等相比，短劇通常節(jié)奏緊密，也更容易在幾分鐘內(nèi)通過反轉(zhuǎn)的劇情抓住觀眾的心理，同時(shí)無需考慮劇情合理性，從而收獲一波情緒價(jià)值，精準(zhǔn)滿足觀眾的情感與娛樂需求，這對(duì)于當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中的消費(fèi)者尤為重要。
最直接的結(jié)果還是根據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。僅2024年上半年，我國(guó)短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶的52.4%，超過其他網(wǎng)絡(luò)文化及社交用戶數(shù)量。
而據(jù)《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，40-59歲的短劇用戶高達(dá)37.3%，追劇年齡最高的是35-44歲，月收入在5000-8000以上的占多數(shù)，而60歲以上的占比目前也有12.1%，因此無論是用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模還是消費(fèi)規(guī)模，短劇在2024年總體依然保持穩(wěn)中有升的發(fā)展勢(shì)頭。
當(dāng)然，從短劇的上述規(guī)模不難看出其對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來的沖擊，在即將過去的2024年中，短劇行業(yè)也同樣發(fā)生了一些變化，這些變化還會(huì)繼續(xù)影響2025年的短劇市場(chǎng)。
今年以來，廣電總局推出一系列政策和舉措，其中包括推動(dòng)“臺(tái)網(wǎng)同播，多地聯(lián)播”，讓短劇走進(jìn)電視，從“豎屏”變“橫屏”，成為各地電視臺(tái)提高收視率的有效方式。其中也是基于上述中老年用戶的使用習(xí)慣，結(jié)合電視媒體的文化屬性。
部分地區(qū)電視臺(tái)已經(jīng)通過這種引流方式讓各類短劇劇場(chǎng)增強(qiáng)觀眾黏合度，最大程度地覆蓋更多用戶，同時(shí)客觀上刺激短劇行業(yè)提升內(nèi)容品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)同播”的經(jīng)濟(jì)效益。
如東方衛(wèi)視的日播短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，自2024年10月—2025年1月，周一至周五每晚展播約30部短劇。該劇場(chǎng)的《天涯小娘惹》和《趙小姐日記》等開播后在上海本地收視率分別是1.848%和1.206%。
湖南衛(wèi)視的“大芒劇場(chǎng)”也陸續(xù)播出了《大媽的世界賀歲篇》和《小年獸與捉妖師龍年篇》等。此外，重慶衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等紛紛確立各自的短劇劇場(chǎng)，題材繁多，內(nèi)容各異。
截至11月，已有超過30部短劇在全國(guó)部分省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，短劇收視總時(shí)長(zhǎng)占比是播出占比的1.2倍。
目前短劇在電視端口呈現(xiàn)的內(nèi)容中，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主流，呈現(xiàn)出與長(zhǎng)劇協(xié)同成長(zhǎng)的特點(diǎn)。良好的收視率更為明年更多地方電視臺(tái)入局短劇劇場(chǎng)，提供了充足的收視信心。
此外盡管網(wǎng)絡(luò)輿論多有調(diào)侃，但如《閃婚老伴是豪門》《閃婚成寵首富大佬愛上我》等這類短劇依然成為年度人氣短劇。
其中《閃婚老伴是豪門》上線億次，故事內(nèi)容緊抓“中年少女”的觀劇興趣點(diǎn)，聚焦“低調(diào)豪門”的情節(jié)反轉(zhuǎn)，一度沖上全網(wǎng)短劇熱度TOP1。
而《閃婚五十歲》《團(tuán)寵老媽惹不起》和《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》等，也緊抓中老年人的情感需求，重點(diǎn)刻畫特定年齡段角色的情感狀態(tài)，從而成為短劇市場(chǎng)上特定的類型劇代表。
國(guó)內(nèi)短劇如火如荼之時(shí)，也將目光鎖定在海外市場(chǎng)。據(jù)《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示，已有40多款短劇APP試水海外，并以歐美、日韓、東南亞及中東地區(qū)為主要市場(chǎng)。
海外短劇用戶已有2000萬-4000萬左右的規(guī)模，未來有望增至3億，今年上半年出海短劇流水突破23億美元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40億美元。
綜上所述，2024年短劇市場(chǎng)總體呈現(xiàn)“規(guī)模大、頻次高、黏性足”等特點(diǎn)，同時(shí)不少短劇已經(jīng)在內(nèi)容上采用AI制作的方式實(shí)現(xiàn)降本增效，同時(shí)根據(jù)劇情自動(dòng)生成BGM，提升觀看體驗(yàn)。
2024年短劇市場(chǎng)在經(jīng)歷了近兩年的市場(chǎng)探索后，也正在逐步擺脫人們對(duì)短劇“制作粗糙、內(nèi)容狗血”的印象。以多元化的題材和深刻的主題引發(fā)觀眾共鳴作為在市場(chǎng)中的制勝之道。
尤其是近年來古裝短劇在市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角，以《執(zhí)筆》為例，這部短劇位列2024年最受歡迎高分短劇之一，講述了女主意外發(fā)現(xiàn)自己竟是一部小說中的惡毒女配，且命運(yùn)早已被書中設(shè)定，因此女主決定逆天改命，重寫人生。其創(chuàng)意不亞于《世奇》系列，畫面渲染及運(yùn)鏡也較早期古裝類短劇有了明顯提升，在某瓣上評(píng)分高達(dá)7.5，幽默吐槽與演員顏值均讓該劇廣受好評(píng)。
《授她以柄》則是將“霸道總裁”置于古代時(shí)空，總裁變成王爺，整體劇情大膽夸張，但緊湊劇情和刺激的人物沖突，使其成為話題度較高的古裝短劇。
古裝短劇在選題上雖多以“現(xiàn)代－古代”的身份置換，將“霸總嬌妻”放在另一個(gè)時(shí)空中，但也多展現(xiàn)出對(duì)權(quán)力命運(yùn)及情感的深刻思考。不妨將其視為新型敘事模式的探索。而“古偶”在短劇里的壓縮表現(xiàn)，也讓偏愛狗血?jiǎng)∏榈挠^眾們享受強(qiáng)烈的情緒沖擊。
2024年春節(jié)期間，《我在八零年代當(dāng)后媽》意外爆火，劇情結(jié)合了穿越、甜寵、宅斗等元素，講述了女大學(xué)生穿越到1980年代成了被抱錯(cuò)的假千金許配霸總（又是個(gè)經(jīng)典素材）成為兩個(gè)孩子的后媽的故事。女主能文能武，操持生意有聲有色，備受觀眾好評(píng)。
同為春節(jié)期間播出的《裴總每天都想父憑子貴》則極盡“土甜”，劇情結(jié)合先婚后愛＋總裁裝窮追妻＋萌娃助攻等情節(jié)，幽默搞笑，可看性強(qiáng)。
國(guó)慶期間，短劇《我在長(zhǎng)征路上開超市》播出后也引發(fā)廣泛關(guān)注，不僅為主旋律短劇開辟了一條新思路，也讓人們看到短劇和“紅色題材”的結(jié)合效果。
同時(shí)，還有與王公跨時(shí)空戀愛的《相思蠱》，既富有歷史感又不失現(xiàn)代氣息。以女性視角+戰(zhàn)爭(zhēng)題材展現(xiàn)女性智慧的《穆蘭傳奇》、軍閥與名伶相愛相殺的《風(fēng)月無邊》、探案懸疑的《千金你是誰》、神醫(yī)+草根逆襲的《歸來之豪門風(fēng)云》、體現(xiàn)家國(guó)情懷的《長(zhǎng)風(fēng)踏歌》《龍升》，霸總與復(fù)仇女愛恨交織的《情深不悔，再愛難為》、仙俠連斗的《千年情劫》與《難尋》等，這些短劇涵蓋了都市愛情戰(zhàn)爭(zhēng)親情等類型，滿足了觀眾的不同喜好。
盡管從體量和其他方面考量，上述短劇制作成本較之電影和電視劇較低，但它們不僅以短小精悍的形式滿足了觀眾們快節(jié)奏生活中的觀看需求，更體現(xiàn)出2024年短劇市場(chǎng)創(chuàng)作思維活躍，行業(yè)景象繁榮的特點(diǎn)。
今年以來，文化主管部門推出多項(xiàng)政策對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管規(guī)范，在一定程度上改變了以往短劇給人留下的“粗制濫造”的印象。
包括今年6月1日起對(duì)短劇實(shí)施分類分層審核管理，將短劇歸納為“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”以及“其他微短劇”三類，投資額度分別為100萬到30萬不等，三類短劇分屬?gòu)V電總局、省級(jí)廣電部門和平臺(tái)管理，未經(jīng)審核及備案的短劇不得上網(wǎng)傳播。
此舉讓短劇創(chuàng)作者更加注重品質(zhì)化管理，同時(shí)也規(guī)范了行業(yè)秩序，提升了整個(gè)行業(yè)的水準(zhǔn)。
同時(shí)，今年8月廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，極大鼓勵(lì)并刺激了短劇+電視的市場(chǎng)導(dǎo)向，直接促成上文“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的傳播生態(tài)。
在政策鼓勵(lì)下，影視行業(yè)頭部平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)資源紛紛加入短劇賽道，既有投資機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)，也有視頻平臺(tái)等。
政策指向，讓上述平臺(tái)看到了短劇商業(yè)化的價(jià)值。且根據(jù)短劇不同類型的內(nèi)容構(gòu)建，還可以在用戶充值之外，打造品牌植入的廣闊空間。如美妝品牌短劇《愛你像心跳難觸摸》，上線億，品牌人群資產(chǎn)數(shù)據(jù)回流1億。這種實(shí)際收益也在強(qiáng)化短劇的商業(yè)化路徑。
最典型的莫過于360總裁周鴻祎通過短劇提升網(wǎng)紅流量，宣傳旗下產(chǎn)品，直接實(shí)現(xiàn)“企宣”與“銷售”之間的流量轉(zhuǎn)換。
行業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演如王晶、周星馳等入局短劇市場(chǎng)，目前雖褒貶不一，但也預(yù)示著傳統(tǒng)影視行業(yè)必須正視迎合消費(fèi)者的這一文化產(chǎn)品。同時(shí)“愛優(yōu)騰”等視頻平臺(tái)紛紛通過新的分賬政策加大對(duì)短劇的扶持力度。華誼兄弟、華策影視及檸萌影業(yè)等上市企業(yè)和無憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)則紛紛投拍短劇，各方加入進(jìn)一步提升了短劇市場(chǎng)的總體水平。
2024年短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)承前啟后的發(fā)展期，除了告別過去“低俗、媚俗”的固有印象外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇也不可避免。尤其是目前每個(gè)月有近兩千部的新劇產(chǎn)出，“爆款”之于短劇市場(chǎng)固然有誘惑力，但亂象依然存在，并依舊影響行業(yè)轉(zhuǎn)型期。
如近日國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布管理提示，指出由平臺(tái)負(fù)責(zé)自審的“其他微短劇”，雖然內(nèi)容違規(guī)問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)整體形象，亟待治理。因此要求加強(qiáng)微短劇片名審核，對(duì)片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏。
由此可見，未來短劇內(nèi)容和價(jià)值導(dǎo)向依然是行業(yè)發(fā)展的核心，廣大從業(yè)者仍須立足根本，調(diào)整創(chuàng)作方向，積極拓展思維，持續(xù)保持創(chuàng)作熱情，同時(shí)注意短劇內(nèi)核不跑偏。
