暌違三年,原力回歸。12月26日,2024毒眸文娛大會(huì)暨有好戲觀眾選擇活動(dòng)在京舉辦。在中國文娛消費(fèi)工業(yè)化升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn),2024毒眸文娛大會(huì)匯聚文娛產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者、行業(yè)精英,在“原力回歸”的大主題下,圍繞文娛影視行業(yè)轉(zhuǎn)型所面臨的關(guān)鍵問題展開深入探討,共同為中國文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)蓄能。
廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君發(fā)表開場演講,指出回歸原力就是要?jiǎng)?chuàng)作能夠穿越周期、穿透時(shí)間的作品,創(chuàng)作讓觀眾可以用腳投票、為之買單的作品,這是行業(yè)顛簸中需要直面的核心價(jià)值。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育,從宏觀經(jīng)濟(jì)視角發(fā)表主題演講,強(qiáng)調(diào)隨著中國國力上升,國民收入增長推動(dòng)文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)上升,“中國文藝復(fù)興”既能助推中國制造業(yè)和其它服務(wù)業(yè),也能開辟國際化競爭環(huán)境下中國電影產(chǎn)業(yè)地位躍升機(jī)遇空間。
在“經(jīng)濟(jì)幕布下的電影未來:中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級(jí)轉(zhuǎn)型對中國經(jīng)濟(jì)及全球電影產(chǎn)業(yè)的影響”的高峰論壇上,山東大學(xué)特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛;保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉;北京登峰國際文化傳播有限公司 CEO 劉開珞;國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青;中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同中心副主任王義之;北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱受邀出席。毒眸總編輯、主理人吳燕雨擔(dān)任嘉賓主持。
結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和世界電影發(fā)展趨勢,立足中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級(jí)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),受邀嘉賓從宏觀視野引至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié),共同探討在從電影大國走向電影強(qiáng)國的道路上,中國電影未來的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式,以及中國電影在中國乃至世界經(jīng)濟(jì)與文化上的定位與擔(dān)當(dāng)。
保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉從頭部效應(yīng)、拉動(dòng)效應(yīng)、輻射效應(yīng)三個(gè)維度闡述了電影的產(chǎn)業(yè)特征,并強(qiáng)調(diào)電影對提升審美力、增強(qiáng)影響力、打造國家名片能夠發(fā)揮積極作用。同時(shí),他表示電影的“國際影響力不僅是票房一個(gè)數(shù)據(jù)”、“當(dāng)下需要對電影本體的堅(jiān)守而不是放棄”。
其他不同專家都從各個(gè)層面強(qiáng)調(diào),電影產(chǎn)業(yè)不能僅看票房指標(biāo),更需要將電影產(chǎn)業(yè)放置到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面考察,提出建立更健全、成熟的電影資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系、投融資體系的必要性,呼吁未來能有更多利好舉措以應(yīng)對行業(yè)可能到來的動(dòng)蕩。從供需層面,中國電影也要盡量滿足不同群體的訴求,覆蓋細(xì)分市場和小眾市場,更好地拉動(dòng)影視消費(fèi)需求。
2025年是“十四五”規(guī)劃的最后一年,電影領(lǐng)域很多規(guī)劃正在逐步實(shí)現(xiàn),其中電影輿論生態(tài)建設(shè)也是重中之重。在“電影到底吵什么?”圓桌論壇上,毒眸特地邀請了廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君;清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻;資深影評(píng)人梅雪風(fēng);香港電影節(jié)策展人、電影業(yè)辦公室總監(jiān)王慶鏘;抖音千萬粉絲電影博主婧公子;影視領(lǐng)域創(chuàng)作者硬核卡子,齊聚電影評(píng)論領(lǐng)域各方力量與毒眸總編輯、主理人吳燕雨共同討論如何共建良好的電影輿論生態(tài),進(jìn)而倒逼高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。
吳燕雨指出,專業(yè)影評(píng)到大眾影評(píng)的變化,使得電影輿論生態(tài)比過去更為復(fù)雜,這背后體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)和電影傳播系統(tǒng)的不斷變化,也要求電影評(píng)論從業(yè)者具備更加專業(yè)的評(píng)論能力。作為電影評(píng)論從業(yè)者,婧公子、硬核卡子、梅雪風(fēng)深切體會(huì)到輿論對一部電影的影響之大。梅雪風(fēng)認(rèn)為現(xiàn)在更多以簡單粗暴的情緒去判斷電影的方式,影響了理性評(píng)論的聲音,而影評(píng)更大的價(jià)值可能在于提供價(jià)值評(píng)判、意識(shí)形態(tài)判斷之外的東西。
對于評(píng)論如何倒逼電影內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn),尹鴻表示識(shí)別愛電影的觀眾,團(tuán)結(jié)出一批真正愛電影的人,把愛電影的人放在一起就是一種最好的辦法。他提出可以嘗試建立一種評(píng)價(jià)與引導(dǎo)的體系,甚至可以設(shè)立中國可信的、專業(yè)的和觀眾接受度高的三者平衡的獎(jiǎng)項(xiàng),讓大家對電影的審美形成一套可量化的標(biāo)準(zhǔn),然后再慢慢去影響高質(zhì)量創(chuàng)作?！鞍呀?yán)肅的健康的評(píng)論生態(tài)放在第一步,進(jìn)而去思考輿論和評(píng)論的搭配。這也需要多方面的努力,包括管理者的努力、平臺(tái)的努力、社會(huì)的各種不同機(jī)構(gòu)組織的努力等等。”
2024毒眸文娛大會(huì)還圍繞電影如何召回觀眾、精制短劇的守成與突圍開設(shè)了圓桌論壇,電影從業(yè)者、短劇從業(yè)者等不同細(xì)分領(lǐng)域嘉賓共話文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變化。
著名電影制片人方勵(lì);萬達(dá)電影時(shí)光網(wǎng)總經(jīng)理李金蕾;凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛;華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳;寰亞傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁鄭劍鋒受邀參加電影與觀眾論壇,共同探討“觀眾口味變了,電影及產(chǎn)業(yè)是否還具有穿越周期的秘笈?”。毒眸副主編劉南豆為本論壇嘉賓主持。
方勵(lì)在論壇中表示,當(dāng)今市場環(huán)境對電影創(chuàng)作者提出了更高的要求,“大家的寬容度、期望值變高了,不是口味就完全變了。電影應(yīng)該越來越豐富,而不是我們?nèi)ゲ掠^眾喜歡什么,應(yīng)該是創(chuàng)作者們有本事出一些新招,完完全全打開自己的思想。電影及產(chǎn)業(yè)穿越周期的秘笈,是創(chuàng)作者永遠(yuǎn)走心,永遠(yuǎn)用情?！?
同時(shí),鄭劍鋒表達(dá)了兩個(gè)相信,第一個(gè)是相信電影不死,第二個(gè)是相信觀眾,“觀眾是我們的主顧,我們首先別覺得觀眾的審美不好或者觀眾的口味變得越來越差了,應(yīng)該捫心自問如何把就內(nèi)容和營銷做得更好,觸達(dá)到更廣大的消費(fèi)者。”
與電影同樣作為面對C端的文娛產(chǎn)品,短劇在近年崛起,成為吸引用戶的重要力量。好有本領(lǐng)CEO安迪;容量短劇工作室負(fù)責(zé)人楊粒;青年導(dǎo)演,清華大學(xué)社會(huì)學(xué)博士趙雪彤;十月初五影視制作VP,聽花島短劇廠牌制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀受邀參加短劇論壇,共話“增量時(shí)代下,精制短劇的守成與突圍”。毒眸資深編輯楊睿琦為本論壇嘉賓主持。
安迪表示精制短劇投入成本高、制作時(shí)間長,目前頭部公司的生命力足夠強(qiáng),能夠在相對紅海的狀態(tài)里面突圍出來。但趙優(yōu)秀則表示,精致短劇的盈利情況并沒有大家想得那么樂觀,隨著觀眾對質(zhì)量要求越來越高,成本上漲是必然趨勢,從用戶角度來說,好故事是最本質(zhì)的訴求,相比賭爆款率,目前會(huì)更關(guān)注整體的規(guī)模化爆款。
在中國文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段,2024毒眸文娛大會(huì)以行業(yè)力量發(fā)起呼吁,期待行業(yè)內(nèi)外的人攜手共進(jìn),更好地滿足經(jīng)濟(jì)成長周期不同階段的文化娛樂消費(fèi)需求,提升文娛市場的生產(chǎn)力,進(jìn)一步推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí),發(fā)揮文化娛樂產(chǎn)能對經(jīng)濟(jì)增長的潤滑劑效用,為電影強(qiáng)國乃至文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)熱忱之力。