1月7日晚間，《國色芳華》在芒果TV播出，1月9日晚間，該劇也在湖南衛(wèi)視播出。1月10日貓眼專業(yè)版顯示，截至目前，該劇累計有效播放量破億?！秶既A》的出品方為，其2023年及2024年前三季度收入與凈利潤均下滑，隨著《國色芳華》播出，華策影視能否借機重拾往日榮光，實現名利雙收也備受關注。
《國色芳華》于1月7日晚間在芒果TV播出，開播20分鐘即登上貓眼劇集全網熱度榜第一，首播上線日晚間，該劇也在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出，截至目前，該劇累計有效播放量破億。
據了解，《國色芳華》由華策影視出品，該劇改編自閱文集團旗下起點讀書作家意千重的同名小說，故事以唐朝為背景，講述了商戶之女何惟芳（楊紫飾），在“花鳥使”蔣長揚（李現飾）的協(xié)助下，組成“匠人與投資人”的組合，從培育牡丹起家，最終實現濟世報國理想的勵志傳奇故事。
事實上，《國色芳華》未播先火，據公開信息顯示，該劇刷新芒果招商和新劇預約兩項紀錄，共獲得40家贊助，芒果TV播前預約人數破600萬創(chuàng)新高。
早在2023年年初，也是由華策影視出品的電視劇《去有風的地方》在芒果TV播出，成為當時的開年爆劇，豆瓣評分高達8.7分。
在中國青年劇作家、導演向凱看來，華策影視近幾年在劇集方面多采用大投入、大營銷的策略，破圈的一些作品也多為營銷的結果。“華策影視雖然每年劇集的生產量接近全行業(yè)的30%，但是近幾年都采取大投入、大營銷的策略，該策略與市場的發(fā)展有差異，近幾年觀眾的口碑在劇集和電影出圈方面十分奏效，好的內容觀眾會自行傳播，效果甚至遠超過營銷?！毕騽P向《華夏時報》記者分析。
向凱還認為，《國色芳華》在芒果TV平臺播出，后者在營銷方面頗為擅長，也具有豐富的經驗，這讓《國色芳華》破圈概率提升，華策影視與芒果TV的目標是一致的。“但《國色芳華》是否真的能破圈，還需要看后期的數據、觀眾的評價?！毕騽P表示。
《國色芳華》能否成為大爆款還需時間進一步驗證，但作為出品方華策影視的業(yè)績卻稱不上理想。
就算有《去有風的地方》這樣的現象級劇集，但是華策影視在2023年的營收與凈利潤均出現下滑，2023年營收同比下滑8.39%至22.67億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.82億元，比上年同期減少5.08%。
進入2024年，華策影視Q1的業(yè)績更是出現大幅下滑，其Q1收入同比下滑81.69% 至1.77億元，Q1凈利潤下滑79.58%至3001.38萬元。 對Q1收入下滑，華策影視管理層在投資者會議上表示，“公司業(yè)績確認有項目制特點，因此存在一定的波動性；一季度公司項目確認較上年有所減少，但項目儲備豐富，預售訂單良好?！?
從2024年前三季度看，華策影視共播出《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我戀愛吧》《前途無量》等多部電視劇。還值得關注的是，華策影視主投主控的電影《出走的決心》在第三季度上映，收獲票房1.24億元，并獲得豆瓣8.8的高分。
不過，從去年前三季度看，華策影視業(yè)績還在下滑，其收入減少約四成至8.92億元，凈利潤為1.66億元，同比減少49.21%。不過所幸，華策影視Q3單季收入同比大漲60.16%至5.25億元，凈利潤也同比增長9.46%至9502.20萬元。
事實上，在短劇沖擊下，今年劇集市場較為平淡。從上市公司來看，僅新麗傳媒表現出色。閱文集團的財報顯示，得益于電影《熱辣滾燙》，劇集《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等相關運營項目的“四連爆”，旗下新麗傳媒在今年上半年營收為10.5億元，與上年同期的5.44億元相比，大漲93.01%；實現利潤3億元，與上年同期的1.72億元相比，大增74.42%。
此外，2024年四季度，正午陽光制作的年代生活情感大劇《小巷人家》熱播，通過良好的口碑（豆瓣評分8.1分）再次擦亮了金字招牌。
據記者了解，華策影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、正午陽光、耀客傳媒、慈文傳媒為國內六大影視公司，但目前只有前四家公司在劇集作品方面有持續(xù)、穩(wěn)定的輸出，也均有各自的忠實用戶。
對于劇集公司的發(fā)展，向凱向本報記者分析，“華策影視大投資、大制作的作品比較多，舍得花錢營銷，也出了不少爆款??；新麗傳媒背后有閱文集團甚至騰訊系支持，其有諸多的IP資源，而且前期有閱文集團的小說鋪路，當IP變熱后閱文集團可以影視化為劇集或電影；檸萌影視也擁有諸多IP，而且電視劇更能戳中社會的痛點，容易引發(fā)熱議；正午陽光則在年代劇方面有專長，劇集也是口碑最好的，在不營銷的情況下也能通過用戶口碑破圈?！?
由于《去有風的地方》成為全年現象級作品，不僅熱度口碑雙豐收，還實現了影視文旅深
度聯動。IP 衍生的“有風小院”成為華策影視的首個民宿項目。此外，該劇在《去有風的地方》備受關注的同時，打卡劇中“有風小院”的拍攝地，一時成為風潮，也讓云南2023年春節(jié)旅游爆火。
華策影視在2024年半年報中提及，與上海文旅聯動營銷的“承歡游”實現了電視劇與城市文旅的雙向引流，是公司《去有風的地方》開創(chuàng)“有風小院”影視文旅聯動模式后的又一成功案例?！肮緦⑦M一步深化‘影視+文旅’的合作模式，打造新的利潤增長點。”華策影視表示。
據記者了解，各地文旅部門在密切與影視、游戲公司加強聯系，以期待雙方實現共贏。公開信息顯示，《狂飆》爆火，讓江門在2023年五一期間日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元；《繁花》的熱播，帶動了黃河路的旅游搜索熱度。
而《國色芳華》與《去有風的地方》的播出時間有相似之處，目前也距離春節(jié)假期越來越近。在該劇播出之際，也有地方文旅部門跟進了宣傳。
記者注意到，由于洛陽和菏澤為電視劇《國色芳華》提供了牡丹及芍藥，這兩座城市在社交媒體上吸引了大量網友的關注。此外，河南省文化和旅游廳的官方微博也發(fā)布了相關微博，并帶上了話題#跟著國色芳華游洛陽#，借此劇集再次對洛陽進行宣傳推廣。
“雖然目前各地文旅部門和影視公司、游戲公司在密切加強合作，這也是未來的一個發(fā)展方向，但目前面臨的一個問題是，在消費疲軟的情況下，很大一部分消費者選擇窮游打卡，而且文旅+影視的項目越來越呈現出同質化，如果不能及時更新迭代很容易被取代，后續(xù)是否每一個結合的項目都能產生預期的效果存在不確定性?！毕騽P向本報記者分析。
不過，向凱分析，“影視+文旅的項目最后能為地方文旅帶來多大成效也要看影視作品的品質、地方財政的支持力度，后期宣傳部門的支持力度?！彼J為，“影視+文旅的項目應該有長遠眼光，內容要形成IP系列化，以保持長久的熱度，這是需要地方文旅和影視公司共同考慮的問題。”
就業(yè)績能否從下滑轉為上漲及影視+文旅的發(fā)展情況等問題，記者采訪華策影視方面，截至發(fā)稿時，對方暫未回復。
