根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3596萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降了1.6%，創(chuàng)下十年來(lái)新低。這一趨勢(shì)的原因在于多方面因素，包括整體消費(fèi)信心的下滑以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，但值得注意的是，國(guó)補(bǔ)政策的推出雖然未能阻止全年出貨量的下降，但在年底卻顯現(xiàn)出了一定的積極影響。
2024年12月，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了378.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%。這一增長(zhǎng)主要得益于“以舊換新”政策的刺激，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換舊電視。而在此之前，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的種種不確定性，2024年上半年的出貨量下降幅度達(dá)到了4.2%。盡管年度降幅有所收窄，國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施的時(shí)間靠后，未能完全扭轉(zhuǎn)整體下滑趨勢(shì)，這反映了中國(guó)電視市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)。
從技術(shù)層面來(lái)看，電視機(jī)的創(chuàng)新在持續(xù)提升用戶影音體驗(yàn)，尤其是AI技術(shù)的應(yīng)用逐漸成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。許多新款電視配備了更為先進(jìn)的處理器和高分辨率顯示屏，部分型號(hào)甚至支持8K分辨率。這使得電視不僅是觀看影視內(nèi)容的工具，更是一個(gè)智能家居控制中心。此外，AI圖像處理技術(shù)的應(yīng)用，使得畫質(zhì)在不同環(huán)境光線下均保持優(yōu)良，提升了觀影的沉浸感。
隨著智能技術(shù)的普及，用戶對(duì)電視產(chǎn)品的需求也在不斷變化。年輕消費(fèi)者更傾向于具備互聯(lián)網(wǎng)連接和多媒體播放功能的智能電視，這推動(dòng)了電視行業(yè)的變革。各種智能助手和語(yǔ)音控制技術(shù)的加入，使得電視的使用體驗(yàn)更加便捷、個(gè)性化。
與此同時(shí)，AI相關(guān)工具的發(fā)展為電視內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的可能性。AI繪畫、AI寫作等技術(shù)的興起，不僅豐富了內(nèi)容的創(chuàng)作方式，也為影視制作帶來(lái)了全新的視角。通過(guò)智能算法，影視作品的創(chuàng)作周期和成本可以大幅度縮減，內(nèi)容質(zhì)量也在不斷提升。對(duì)于電視行業(yè)而言，如何將這些AI技術(shù)整合到產(chǎn)品中，將決定未來(lái)市場(chǎng)的走向。
在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，盡管2024年中國(guó)電視市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)者需求的不斷變化，行業(yè)仍有機(jī)會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。未來(lái)，電視生產(chǎn)商需要關(guān)注用戶體驗(yàn)，致力于技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展?？傊?024年的出貨結(jié)構(gòu)雖不樂(lè)觀，但通過(guò)政策的引導(dǎo)和技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)或許并不會(huì)繼續(xù)深陷低迷局面。
結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策導(dǎo)向，電視行業(yè)亟須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新發(fā)展路徑，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)技術(shù)與市場(chǎng)的博弈中，誰(shuí)能率先抓住消費(fèi)者的心理，提供更符合需求的智能產(chǎn)品，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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