過去幾年,微短劇經(jīng)歷了從無序到規(guī)范、從粗糙到精品、從小眾到大眾的成長,滿足了數(shù)字時代部分觀眾碎片化、即時化的娛樂需求,展現(xiàn)出愈加蓬勃的生命力與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?成為文娛行業(yè)爭相下場的“新風口”。一路走來,微短劇的發(fā)展經(jīng)歷了哪些變化?未來又將會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢?
前不久,中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》提到,據(jù)行業(yè)機構(gòu)預估,2024年中國微短劇市場規(guī)模超500億元人民幣。而2024年電影票房為425.02億元,“短劇有望超越電影”成為2024年影視領域的大事件。
事實也的確如此,2024年既有《一夢枕星河》《我的歸途有風》這樣的精品微短劇不斷涌現(xiàn),讓人看到遠方的光；也有《桃花馬上請長纓》這樣熱播數(shù)據(jù)“霸榜”的現(xiàn)象級作品,證明微短劇市場的巨大潛能；還有《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等話題出圈的作品。
實際上,網(wǎng)絡微短劇的起源可以追溯到2000年左右。當時,網(wǎng)絡視頻平臺開始興起,一些有創(chuàng)意的導演和演員開始嘗試創(chuàng)作微型電影?！栋倩ㄉ钐帯贰独夏泻ⅰ贰肚啻浩凇返任㈦娪皠〖l出,為微型劇情短劇的發(fā)展奠定了基礎。
國內(nèi)微短劇早期以喜劇為主,“段子拼盤”居多。比如2013年的《萬萬沒想到》等。自2017年開始,劇情類微短劇逐步增多,包括西瓜視頻的《不思異》系列、快手小劇場相關內(nèi)容、在抖音上線的《不過是分手》等。長視頻平臺亦有布局。2018年愛奇藝推出的《生活對我下手了》和2019年騰訊視頻推出的《通靈妃》,均有一定線年,國家廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇備案后臺新增“網(wǎng)絡微短劇”類目,“微短劇元年”到來。此后,微短劇的成績不斷刷新:2021年單集時長2分鐘的豎屏劇《如夢令》累計播放量破億；單集10分鐘的橫屏劇《大唐小吃貨》累計播放量超過2億,分賬金額超過1000萬元；2022年,單集6分鐘的橫屏劇《大媽的世界》豆瓣評分高達8.1分；橫屏劇《念念無明》單集10分鐘,《虛顏》單集12分鐘,兩者累計播放量均超過6億。從整體數(shù)據(jù)來看,微短劇行業(yè)確實出現(xiàn)了小范圍內(nèi)的爆款,但整體精品率仍然偏低,與爆款長劇的影響力更是無法相比。
相較于2021年,2022年后微短劇市場出現(xiàn)的明顯改變在于主流影視公司的“下凡”,包括檸萌、華策、完美世界、唐德、嘉行在內(nèi)的一批主流影視制作公司開始投入微短劇內(nèi)容創(chuàng)作,相較于小作坊式的工作室,主流影視公司的入場可以稱之為“降維打擊”,尤其是在布景、服化道等方面,讓微短劇有了長足進步。這些影視機構(gòu)本身累積了相當數(shù)量的IP資源,微短劇成為了長劇IP內(nèi)容的一個補充,比如頗受市場歡迎的長劇《唐朝詭事錄》就制作了衍生微短劇《大唐來的蘇無名》,芒果TV出品的綜藝《明星大偵探》也推出了衍生微短劇《片場謎案》《目標人物》,其中也不乏在相關網(wǎng)站上評分獲得8分的佳作。
2023年初上線的精品短劇《二十九》即是一例。這部由演員楊蓉主演的微短劇單集3至4分鐘,共20集,累計播放量達8.3億。短劇最后4集需要付費觀看,單集解鎖價格為2.5元,打包解鎖價格為6元。依照前16集平均點贊量60萬,后4集平均點贊量1.2萬推算,其轉(zhuǎn)化率約為2%。盡管轉(zhuǎn)化率并不算高,但大量的評論說明用戶已經(jīng)逐漸接受了這種付費模式。從2021年到2023年,微短劇用不到三年的時間迅速成為了主流內(nèi)容市場的關注焦點。
2023年,旺盛的市場需求讓微短劇真正“沸騰”起來。每集一兩分鐘,制作成本不到50萬元,“三無劇組”制作的《無雙》上線億元；“姜十七”主演的《夜班日記》播放量破10億；在長視頻上線的《拜托了,別寵我》分賬票房破3000萬元；只有三集的《逃出大英博物館》刷爆熱搜。
部分微短劇主打情緒“爽點”。一分鐘三個大爆點、每集一個極限的鉤子、一個小“爽點”之后馬上是一個大落差,付費點往往就設在這里。解鎖一集只需兩元,但“追劇”上癮,賬單“滾雪球”。
作為越來越熱門的新興影視賽道,微短劇迎來了爆發(fā)式增長且“錢景”喜人,但也因劇情俗套、制作粗糙被詬病。一些作品缺乏深度和內(nèi)涵,忽視了藝術(shù)性和審美價值；很多微短劇的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,制作水準也存在粗糙和不夠精良的問題；為了追求流量和點擊率,有些微短劇在劇情設計上過于懸浮和離奇,讓觀眾難以理解或產(chǎn)生共鳴。2023年3月至12月,國家廣電總局共清理低俗微短劇35萬余集2055萬余分鐘,分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。
在監(jiān)管引導與市場的自身調(diào)節(jié)下,2024年短劇市場走向精品化、成熟化、規(guī)范化。越來越多的制作方開始注重提升劇集質(zhì)量,追求高質(zhì)量的制作和精良的后期制作,微短劇創(chuàng)作逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變。
在政策監(jiān)管方面,國家廣電總局從規(guī)范監(jiān)管、引導扶持和生態(tài)建設三大維度著力推動微短劇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,進一步加強微短劇管理和引導工作,共筑微短劇良好生態(tài),為行業(yè)健康成長保駕護航。
在內(nèi)容制作方面,提質(zhì)創(chuàng)新已成為共識。數(shù)據(jù)顯示,在微短劇發(fā)展之初,一部作品的成本僅為1萬到2萬元,后來提升到10萬元；2023年,起步成本已升至20萬到30萬元,高配作品制作成本高達150萬元；2024年,S級微短劇的平均制作成本已經(jīng)達到300萬元。國家廣電總局將于2025年深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,繼續(xù)推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃,啟動“跟著微短劇學經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃,推出300部左右具有引領作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇,打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。
眾多明星和知名制作機構(gòu)也加入到微短劇行列,為行業(yè)注入更多資源與活力。其中,周星馳與相關機構(gòu)合作推出“九五二七劇場”。從題材來看,愛情題材表現(xiàn)突出,懸疑、奇幻、都市等熱門題材表現(xiàn)穩(wěn)定。分賬票房過千萬的17部短劇中,《執(zhí)筆》《授她以柄》《我們在黑夜中相擁》等以愛情為題材的短劇占據(jù)12部,巧妙融合熱門元素,呈現(xiàn)出強大的市場號召力。當然,短劇市場也在積極突破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)狀,如《一夢枕星河》《老盔有了新主人》《秦好與時鳴》等以短劇為載體,生動呈現(xiàn)地域風貌、人物故事與發(fā)展變遷,不僅豐富了短劇的題材內(nèi)容,也推動短劇朝著多元精品化方向穩(wěn)步邁進。
在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃帶動下,“微短劇+”賦能價值被進一步激活。僅2024年上半年,西安上榜的微短劇就超過了300部。微短劇的“風”還吹向了海外?！?024短劇出海營銷白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,微短劇的海外市場正經(jīng)歷井噴式增長,下載量和用戶規(guī)模顯著提升,未來微短劇的海外用戶可能達到2億至3億人。此外,今年以來,《白狐》《中國神話》《三星堆:未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等多部AI微短劇上線,“AI+微短劇”為行業(yè)帶來新的想象空間。
