近年來，越來越多的中國電影、電視劇及網絡視聽節(jié)目內容以多元化方式走向世界舞臺。
數據最有說服力。根據國家廣電總局發(fā)布的《2024年中國劇集發(fā)展報告》，中國電視劇出口額連年穩(wěn)步增長。2012年至2023年，中國電視劇出口額增長了約3倍，從2403.16萬美元增長至7032.46萬美元。電影方面，2017年至2023年中國平均每年有超過50部影片出口到海外市場?！读骼说厍?》在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等8個國家同步上映,累計在39個國家或地區(qū)與觀眾見面?！讹w馳人生2》在國內春節(jié)檔獲得高票房的同時,也在北美和澳大利亞成為2024年春節(jié)檔華語電影票房冠軍。
影視出海，渠道是否通暢是關鍵性條件。從“搭船出?！钡健霸齑龊！?，再到“船隊出海”，目前，中國影視產業(yè)逐漸建立起影視業(yè)國際化的多元路徑。首先，不同題材、不同風格的國產影視作品持續(xù)鞏固海外發(fā)行，以“搭船出?！钡姆绞綌U大市場范圍，中國劇集目前在北美、歐洲、中東、非洲、中亞、大洋洲等區(qū)域均有發(fā)行，其中發(fā)行到中東和非洲的劇集占海外發(fā)行劇集的11.76%。從《三體》到《流浪地球》系列，從《人世間》到《繁花》，中國影視向全世界講述富有中國特色又具有世界共鳴的故事。此外，各大國內視頻平臺的海外版也逐漸成長為中國劇集出海的主要平臺，“造船出?！背蔀橹袊耙晞〖苯訁⑴c全球內容市場競爭的主要方式。更進一步，一批海外劇集業(yè)務較多的制作公司“組團出海”或“聯(lián)合出?！钡默F(xiàn)象越來越常見。中國也牽頭搭建了“一帶一路”國際電影節(jié)聯(lián)盟，截至2024年上半年已經吸納48個國家和55個成員機構，成為助力影視業(yè)出海的重要通道。
在多年的摸索中，中國影視企業(yè)開始注重“全球本地化”策略，深耕與輸出地播出平臺的良性合作關系，通過共創(chuàng)內容、開展本土化營銷、進行IP授權、借力AI科技等方式不斷深化與目標市場的聯(lián)系。例如，《去有風的地方》以6個語種覆蓋全球225個國家和地區(qū)，獲得聯(lián)合國教科文組織點贊?！斗馍竦谝徊浚撼栾L云》受到法國觀眾的熱捧，華語商業(yè)電影出海不局限于華人社區(qū)。眾多國產影視作品采用合拍合作機制，例如，《唐人街探案》系列影視作品通過在泰國、美國、日本等國合作拍攝，增強了作品的海外影響力。再如，騰訊視頻海外站WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃，上線了數十部東南亞本土劇集。還有在日本市場上廣受歡迎的國產動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》，中日IP企劃工作室ANIMORE運營使其展開了多樣授權合作,其中不乏主題酒店、香水等過去難以促成的品類；泡泡瑪特也參與開發(fā)了《新神榜:哪吒重生》《白蛇2》《流浪地球2》等電影IP衍生品。
由此可見，內容題材多樣、審美風格多元的中國影視劇已經成為主動“出海”講好真實、立體、全面的中國故事的重要載體。但必須看到，影視業(yè)“出海”仍然存在一些制約瓶頸，例如：海外市場規(guī)模與版圖尚須進一步開掘，國產影視海外發(fā)行或IP運營的專業(yè)能力不足、專業(yè)團隊不健全，“出?！钡膰a影視文化品牌在海外消費者當中的號召力和認同度仍有待提升，國產影視在全球文化市場的票房外延伸收益能力還比較欠缺，影視業(yè)全球產業(yè)鏈條布局還不完善，短劇集收視習慣對長劇集輸出有較大沖擊，海外知識產權維權難度大等。
可以預期，隨著中國影視業(yè)出海的內容不斷豐富，中國影視業(yè)出海的渠道將持續(xù)夯實，模式將更加多樣，平臺也更加廣闊。講好中國故事，國產影視大有可為。
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