截止到2024年12月31日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2024年中國電影市場總觀影人次破10億，總票房為425億元人民幣。這樣的票房成績，比2023年的549億縮水近120億余，甚至不及2015年的438億。
下圖為2024年中國電影票房Top10。如圖所示，2024年Top10電影的總票房為200億元人民幣，而2023年票房前十的電影總票房266億元，相比之下，票房縮水66億。
在短視頻越來越占據(jù)人們娛樂時間的時代，大多數(shù)觀眾，特別是男性觀眾，進電影院觀影的首要需求，要么是來自大屏的震撼視覺沖擊，要么是具有豐富想象力的瑰麗故事。2024年視效大片的缺席，無疑是導(dǎo)致大盤市場票房總量下降的直接原因。
當然，2024年的電影市場，視效片并非沒有，只不過水花不大。比如陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，該片以強烈的畫面真實感再現(xiàn)抗美援朝的悲壯與激烈，票房成績相對不錯，但也沒到大片級別。
還有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，雖然該片也躋身2024年票房Top10，但影片整體影響力同樣沒能達到大片級別。而科幻電影《749局》更是因質(zhì)量不佳在群嘲中退出觀眾視野。
不可否認的是，視效大片有著更高的制作難度與品控風險，對工業(yè)化有著更高要求，而中國電影的工業(yè)化之路遠遠沒有到達能持續(xù)產(chǎn)出批量化大片的程度。
隨著2025年春節(jié)檔電影的定檔發(fā)布，我們發(fā)現(xiàn)，2025年視效大制作的電影又重新回歸了銀幕。如徐克導(dǎo)演的《射雕英雄傳：俠之大者》將熱血再現(xiàn)經(jīng)典的武俠江湖；第一部就票房不俗的《封神》第二部《戰(zhàn)火西岐》也將來襲；2018年春節(jié)檔票房冠軍，現(xiàn)代軍事戰(zhàn)爭片《紅海行動》原班人馬打造的續(xù)作《蛟龍行動》也加入了春節(jié)檔戰(zhàn)團，《731》等新主流電影亦備受期待。期待這些視效大片的上映，能拉升2025年的頭部票房。
在2024年票房Top10里，有著穩(wěn)定市場號召力的當屬“IP電影”。比如適合帶娃觀看的合家歡電影《熊出沒》系列，2024年上映的《熊出沒逆轉(zhuǎn)時空》評分雖有所下降，但票房卻在穩(wěn)步提升，從上一部的不足15億，增長到20億。不降反升的票房表現(xiàn)，足以證明低齡觀眾的觀影需求是市場的“剛需”。
春節(jié)檔該系列將迎來第11部《熊出沒·重啟未來》，且票房趨勢也被看好，這一大IP能持續(xù)釋放旺盛的市場生命力，表明當前電影市場適合低齡孩子看的電影明顯數(shù)量和質(zhì)量不足，未來這一賽道具有很大的潛力空間尚待挖掘。
同屬老IP的《飛馳人生2》也以近34億票房，獲得了該系列第一部兩倍的票房量，成為2024年票房排名第二的電影。這部續(xù)作的優(yōu)異市場表現(xiàn)也表明，延續(xù)電影IP的關(guān)鍵詞依然是質(zhì)量，只要作品品質(zhì)優(yōu)異，市場就能給出積極的正回饋。
雖然沒有IP打底，但自帶情懷效應(yīng)的宮崎駿動畫電影《你想活出怎樣的人生》，也是2024年的一抹亮色。這部影片的觀眾反饋，也證明了當下市場對題材有著高度的包容性。
從定檔信息來看，曾經(jīng)創(chuàng)造票房神話的動畫電影續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》也選擇在大年初一上映，另外《唐探1900》《刺殺小說家2》等商業(yè)類型片的IP續(xù)作也將陸續(xù)上映。
這些IP續(xù)作要么是觀眾渴慕已久的視效大片，要么是能挑起觀眾情懷的類型化故事片，都被市場寄予厚望。
換個角度來看，2024年票房跌入谷底也不用悲觀，新題材的崛起，或許能讓市場在觸底反彈之際，迎來不破不立的節(jié)點。雖然視效大制作電影進入小年，但現(xiàn)實題材國產(chǎn)電影卻在2024年快速崛起，以《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》等為代表的票房前四電影，均帶有濃厚的現(xiàn)實主義色彩，這一題材從往年的第二梯隊沖到第一梯隊，成為票房的實力擔當。
作為2024年電影市場現(xiàn)實題材的代表作，《第二十條》的影響力不僅僅體現(xiàn)在票房上，該片還拿下電影金雞獎多個獎項，實現(xiàn)了口碑和票房雙豐收。
2024年還有一部不得不提的現(xiàn)實題材影片，是大鵬主演的《年會不能?！罚@部票房小黑馬以口碑殺出重圍，和都市打工人產(chǎn)生了強烈共鳴，為觀眾提供了較大的情緒價值，因而得到了更多關(guān)注和票房回報。
而在現(xiàn)實題材中，女性題材更是異軍突起。特別是賈玲導(dǎo)演并主演的第二部電影《熱辣滾燙》，作為2024年票房榜首，該片無論在營銷的話題性、內(nèi)容質(zhì)量和市場回報三個維度都引起了行業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注。
另一部具有獨特亮點的電影《好東西》，也是以女性創(chuàng)作者為主體，電影口碑與票房都有亮眼表現(xiàn)。《好東西》作為80后女導(dǎo)演邵藝輝繼口碑之作《愛情神話》后的第二部電影，豆瓣評分高達9.1，近67萬人評價，在沒有電影大咖和流量明星加持的情況下，票房也達到了7億余。
這些影片的突出表現(xiàn)均在表明，當下的電影市場，女性題材正在成為市場和創(chuàng)作的新風口，極有可能觸發(fā)新的票房增長點。
女性題材成為市場新寵的背后，是越來越多的女性創(chuàng)作者在電影制作中用獨特的女性創(chuàng)作視角帶來感情更細膩、細節(jié)更豐滿，情緒價值更飽滿的作品。她們的視角和故事風格均與以往男性導(dǎo)演制作的電影有著較大的區(qū)分度。
當然，包括女性題材在內(nèi)的現(xiàn)實題材影片，在票房體量上也具有一定的上限。但其優(yōu)勢同樣很明顯，其成本低于視效大片，風險較小，性價比更高，在電影市場不景氣的大環(huán)境下，市場接受度顯然更高。
總之，對真正深耕電影的創(chuàng)作者和影視公司來說，當下的電影市場將不再只是一個輪盤賭的時代。找準相對明確的市場定位，提供相應(yīng)的價值亮點，將是中國電影在未來應(yīng)對市場需求的重要依據(jù)。要么提供視效大片的視覺盛宴；要么以接地氣、體現(xiàn)時代特點的人物和故事來提供豐富的情緒價值；要么以新銳視角和觀點展現(xiàn)時代新潮流，或滿足年輕一代的社交觀影需求……找準對應(yīng)的群體，做好內(nèi)容，精準營銷，觀眾一樣會買單。
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