2024年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，上海、成都、珠海等城市在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。
2.上海作為國(guó)際旅游熱門目的地，2024年接待入境游客670.59萬(wàn)人次，位居全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)84%。
3.成都憑借動(dòng)漫電影《哪吒2》的火爆，成為國(guó)產(chǎn)IP消費(fèi)崛起的典范，港澳居民在珠海的消費(fèi)滿意度高達(dá)8.23分。
4.除此之外，阿勒泰地區(qū)憑借《我的阿勒泰》劇的熱播，解鎖文旅融合消費(fèi)密碼，2024年累計(jì)接待游客4019.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.6%。
5.深圳在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新上，將公園“搬進(jìn)”購(gòu)物中心，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與城市公園的無(wú)縫對(duì)接，為消費(fèi)者提供更加舒適的購(gòu)物環(huán)境。
2024年，在一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策中，3.5%的中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，彰顯了“消費(fèi)促進(jìn)年”的內(nèi)涵與效應(yīng)。
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)局勢(shì)加速演變，消費(fèi)已不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵引擎，更是城市活力與魅力的直觀體現(xiàn)。2024年，諸多城市在消費(fèi)領(lǐng)域大放異彩，以創(chuàng)新性舉措，為城市經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多啟示。
2025年4月14日，第五屆中國(guó)消費(fèi)發(fā)展論壇在海南省?？谑信e行。此次活動(dòng)由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院聯(lián)合主辦，南方周末報(bào)社承辦。
論壇上，南方周末研究院主持的年度消費(fèi)創(chuàng)新城市評(píng)選結(jié)果揭曉：上海、成都、珠海、蘇州、山西熱門文旅城市（太原-大同-臨汾）、阿勒泰和深圳。該評(píng)選基于各城市在消費(fèi)規(guī)模、結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)供給創(chuàng)新舉措上的表現(xiàn)，評(píng)選周期覆蓋2024年2月至2025年2月。
當(dāng)上海在國(guó)際旅游中重塑競(jìng)爭(zhēng)力、當(dāng)深圳購(gòu)物中心重構(gòu)“逛公園”的定義、當(dāng)蘇州稻香村的碧螺春茶酥成為爆款、當(dāng)臨汾小西天的明代懸塑藝術(shù)在游戲IP的加持下迎來(lái)游客潮，我們正目睹著一場(chǎng)跨越時(shí)空的消費(fèi)文明對(duì)話。
入選消費(fèi)創(chuàng)新的標(biāo)桿城市，或以創(chuàng)新重構(gòu)范式，或以文化滋養(yǎng)靈魂；或讓歷史符號(hào)活在當(dāng)下，或讓當(dāng)代需求融入傳統(tǒng)。他們各自以獨(dú)特的創(chuàng)新實(shí)踐，將商貿(mào)傳統(tǒng)與數(shù)字文明、文化基因與科技動(dòng)能、本土智慧與全球視野深度融合，構(gòu)建多元要素深度耦合的消費(fèi)新生態(tài)。
2023年11月起，中國(guó)過(guò)境免簽“朋友圈”擴(kuò)容至54國(guó)，也吸引著越來(lái)越多的外國(guó)游客到訪中國(guó)，“China Travel（中國(guó)游）”逐漸成為全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的熱門搜索詞條。
作為全國(guó)最大的空港口岸，上海依托輻射內(nèi)外的交通樞紐和便捷的空鐵聯(lián)運(yùn)等硬件優(yōu)勢(shì)，以及逐年提升的國(guó)際影響力，成為名副其實(shí)的外國(guó)游客“來(lái)華第一站”。根據(jù)上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，上海接待入境游客670.59萬(wàn)人次，位居全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)84%。其中入境游客中過(guò)夜人數(shù)占比較高，意味著海外游客在上海停留的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，旅游消費(fèi)潛力較大。
“City Walk+美食”是入境游客喜歡的上海之旅模式。在上海多個(gè)熱門旅游景點(diǎn)，如具有海派文化獨(dú)特氣質(zhì)的人民廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑東方明珠、濃縮明清兩代江南園林精髓的上海豫園、素有“萬(wàn)國(guó)建筑博覽群”之稱的外灘等，都能看到外籍游客的身影明顯增多。這其中又以韓國(guó)、美國(guó)、日本游客的“濃度”最高。
2024年11月，中國(guó)過(guò)境免簽政策輻射至韓國(guó)，“周五下班去中國(guó)”成了韓國(guó)人旅游的新熱潮。位于上海的大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址也成為韓國(guó)游客抵達(dá)上海后必去“打卡”的精神地標(biāo)。相較之下，歐美游客則對(duì)剪紙、茶飲和武術(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出濃厚的興趣。
美食方面，上海的火鍋店成為不少入境游客最愛體驗(yàn)的地方，這離不開支付的便利性。到2024年年底，上海市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6.5萬(wàn)家商戶、9萬(wàn)余臺(tái)終端支持受理外卡支付，“外包內(nèi)用”“外卡內(nèi)綁”等移動(dòng)支付產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大，支付方式不斷豐富。
2024年12月17日，我國(guó)過(guò)境免簽政策再度“升級(jí)”，過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留的時(shí)間再次延長(zhǎng)，入出境口岸也進(jìn)一步增多，期待“China Travel”繼續(xù)譜寫更多的中國(guó)文旅故事。
2025年春節(jié)期間，動(dòng)漫電影《哪吒2》上映后連續(xù)創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄，成為中國(guó)電影史上首部、同時(shí)也是亞洲首部票房過(guò)百億的影片。當(dāng)《哪吒2》的東方美學(xué)畫卷在銀幕上徐徐展開，成都這座被煙火與詩(shī)意浸潤(rùn)的城市，正以其消費(fèi)創(chuàng)新吸引眾多消費(fèi)者。
在成都春熙路步行街上，一棟改造后的商業(yè)建筑成為年輕人的聚集地。這座1.2萬(wàn)方的樓棟里，充滿了二次元角色海報(bào)、動(dòng)態(tài)電子屏和主題場(chǎng)景。成都正在擁抱二次元，加碼改造“吃谷”專區(qū)，拓展二次元品牌商家。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘指出，90后、00后的消費(fèi)大量集中在吃喝玩樂(lè)、旅游、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、Cosplay、二次元等服務(wù)消費(fèi)。城市要去適應(yīng)年輕人的需求，不管你喜不喜歡，線后，因?yàn)檫@是代際變化。
此前《成都市消費(fèi)空間專項(xiàng)規(guī)劃（2024-2035年）》在編制背景中提到，“追求體驗(yàn)性消費(fèi)、情感價(jià)值和個(gè)人體驗(yàn)”成為現(xiàn)代消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求，可持續(xù)提供情緒價(jià)值、多元體驗(yàn)、“更懂人心”的消費(fèi)場(chǎng)景成為消費(fèi)者爭(zhēng)先打卡的消費(fèi)目的地。
成都是消費(fèi)創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)，證明了一座城市活力源于對(duì)每一份需求的尊重，以及對(duì)人的關(guān)懷。而這座巴蜀名城，正以消費(fèi)為筆，書寫一座城市對(duì)美好生活的追求。
2024年，“北上”到珠海游玩度假，成為了許多港澳居民的新選擇。珠海邊檢總站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該總站2024年查驗(yàn)經(jīng)珠海拱北、港珠澳大橋、橫琴、青茂等對(duì)港對(duì)澳口岸出入境人員2.03億人次，同比上漲22%。據(jù)珠海市統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，港澳游客月均入境珠海超過(guò)36萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)港澳游客在珠海的年消費(fèi)額將高達(dá)約55億元。
在珠海，為迎接港澳居民“北上”消費(fèi)，盒子商場(chǎng)正通過(guò)對(duì)空間的微改造、注入市集等形式重塑“逛街”體驗(yàn)。珠海斗門世榮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)采用“盒子+街區(qū)”的設(shè)計(jì)，下沉式廣場(chǎng)、外廣場(chǎng)空間、中心庭院構(gòu)成豐富的空間組合，給游客以“留下來(lái)”的理由。
創(chuàng)新場(chǎng)景接住了港澳居民“北上”消費(fèi)的熱潮。3月6日，珠海市消委會(huì)召開了2025年“3·15”信息通報(bào)會(huì)，發(fā)布《港澳居民北上（珠海）消費(fèi)滿意度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，珠海市已成為港澳居民北上消費(fèi)熱門目的地，港澳居民在珠海消費(fèi)的整體滿意度為8.23分，消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量獲得認(rèn)可。
如今，珠海正以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新政策和包容生態(tài)，書寫消費(fèi)升級(jí)的灣區(qū)樣本。這座城市的探索，彰顯了“小城市大作為”的魄力，為全國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新提供了可復(fù)制的珠海經(jīng)驗(yàn)。
蘇州市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年蘇州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10043.7億元，同比增長(zhǎng)4.8%。這意味著，蘇州成為全國(guó)第七座消費(fèi)“萬(wàn)億之城”，也是全國(guó)地級(jí)市中唯一一個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)萬(wàn)億元的城市?！拔ㄒ弧钡谋澈?，一定有其內(nèi)在規(guī)律在悄然運(yùn)行。
數(shù)據(jù)顯示，2024年蘇州居民以77524元的人均可支配收入穩(wěn)居江蘇首位，是全國(guó)（41314元）的1.88倍。較高的人均可支配收入，是蘇州人“敢買敢花”的主要原因。硬幣的另一面，是蘇州消費(fèi)供給的優(yōu)化。
具體而言，蘇州消費(fèi)供給的創(chuàng)新有兩點(diǎn)值得注意：其一，從生產(chǎn)能力上，雄厚且高端的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)，為生產(chǎn)反哺消費(fèi)奠定了獨(dú)特的基礎(chǔ)。其二，從生產(chǎn)創(chuàng)意上，消費(fèi)品牌進(jìn)行年輕化潮流轉(zhuǎn)型，尤以老字號(hào)品牌為代表。
“乾隆探店”“蘇州園林”等自有IP伴手禮盒備受喜愛，蘇州稻香村將碧螺春與蘇式糕點(diǎn)相融合，低糖低脂、蘇式國(guó)潮、傳統(tǒng)文化、跨界合作等各種玩法層出不窮，老字號(hào)品牌由此完成了一場(chǎng)驚險(xiǎn)的“時(shí)空跳躍”。
蘇州現(xiàn)有市級(jí)以上老字號(hào)99家，其“中華老字號(hào)”“江蘇老字號(hào)”數(shù)量在全省均排名第一。而不斷推陳出新的老字號(hào)企業(yè)，通過(guò)商貿(mào)流通、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)蘇州消費(fèi)企業(yè)的品牌升級(jí)，從而掀起消費(fèi)供給的“品質(zhì)革命”。
2024年8月，中國(guó)首款 3A 游戲大作《黑神話：悟空》橫空出世，傳統(tǒng)神話故事與現(xiàn)代游戲技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造出的奇幻西游世界迅速在全國(guó)掀起一股熱潮。在其36處取景地中，山西成為出鏡率最高的地區(qū)，包括云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺、佛光寺、臨汾小西天、永樂(lè)宮等27處山西具有代表性的古建筑都在游戲中得到還原。借助游戲的獨(dú)特視角，一個(gè)歷史底蘊(yùn)厚重、風(fēng)土人情淳樸和藝術(shù)魅力璀璨的山西，全方位地、立體地呈現(xiàn)在大眾眼前。
游戲爆火后，眾多“悟空迷”被吸引至山西打卡游玩。山西迅速啟動(dòng)“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，推出3條主題線日游“重走西游土木華章——山西古建自駕游線路”，把游戲中涉及的相對(duì)分散的山西古建連點(diǎn)成線，推動(dòng)游客將“打卡游”變成“深度游”。旅游線路之外，“天命人集結(jié)令”“跟著悟空游山西”線下副本打卡活動(dòng)、發(fā)布主題周邊、網(wǎng)紅達(dá)人山西行等系列文旅活動(dòng)，也將“悟空效應(yīng)”變成長(zhǎng)效流量。
太原作為山西之行的重要節(jié)點(diǎn)，多條“跟著悟空游太原”的旅游線路吸引游客紛至沓來(lái)。在晉祠博物館，游客可領(lǐng)取通關(guān)文牒，體驗(yàn)奇妙的時(shí)空穿梭之旅；在太原古縣城，美陳點(diǎn)位的布置融合游戲人物與古典建筑，讓游客擁有極致的“沉浸式”體驗(yàn)。以云岡石窟的精美石刻、巧奪天工的恒山懸空寺、古樸厚重的大同古城為主體，以雕塑、古建、收藏、展覽等為載體，積極打造“博物館之城”的大同同樣成為山西古建打卡之旅的熱門目的地。臨汾隰縣小西天則憑借獨(dú)特的景觀、熱情周到的“花式寵客”躍升為現(xiàn)象級(jí)文旅打卡地，2024年游客量同比激增335%。
古建之外，太原還在文旅發(fā)展上另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)“歌迷之城”這一特色I(xiàn)P，2024年累計(jì)舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，吸引了近100萬(wàn)觀演人次?！案莩鋈ヂ眯小边@一創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，同樣在釋放新的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
劇中展現(xiàn)出阿勒泰的壯美風(fēng)光和獨(dú)特文化，讓觀眾仿佛置身于那片寧?kù)o而神秘的土地，激發(fā)了大眾前往阿勒泰旅游、感受“草原20分鐘效應(yīng)”的強(qiáng)烈愿望。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰地區(qū)2024年累計(jì)接待游客4019.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.6%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)354億元，同比增長(zhǎng)29.0%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了阿勒泰旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，以及其在吸引游客和促進(jìn)消費(fèi)方面的巨大潛力。
此外，阿勒泰地區(qū)還擁有得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源，被譽(yù)為“人類滑雪起源地”，吸引了大量游客前來(lái)進(jìn)行“冰雪消費(fèi)”。
與此同時(shí)，《我的阿勒泰》的爆火為“文旅+微短劇”的發(fā)展模式提供了新的啟示。阿勒泰地區(qū)積極探索“影視+文旅”的發(fā)展模式，通過(guò)與影視制作方、出版社等合作，推出同款旅游線路、舉辦線下活動(dòng)等，進(jìn)一步提升了阿勒泰的知名度和影響力。
這些具備天然景觀優(yōu)勢(shì)的縣域或地區(qū)，依托數(shù)字平臺(tái)，將文旅資源以更加生動(dòng)、直觀的方式展示給潛在游客，吸引異地流量的關(guān)注，將存量資源轉(zhuǎn)化為流量，推動(dòng)特色資源“破圈”，將異地流量成功轉(zhuǎn)化為本地消費(fèi)的訂單。
這種融合發(fā)展的模式不僅為阿勒泰帶來(lái)了新的消費(fèi)群體，也為其他城市提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，是消費(fèi)創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。
在公園里購(gòu)物，在購(gòu)物中心里逛公園。作為創(chuàng)新之都，在科技之外，深圳在消費(fèi)領(lǐng)域同樣走在前沿。
在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新上，深圳直接把公園“搬進(jìn)”購(gòu)物中心，突破了傳統(tǒng)商場(chǎng)的封閉模式，將自然元素大規(guī)模融入商業(yè)空間。憑借開放式的街區(qū)設(shè)計(jì)，讓商業(yè)與城市公園實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，大幅拓展了消費(fèi)者的活動(dòng)范圍。商場(chǎng)內(nèi)構(gòu)建的小型自然循環(huán)系統(tǒng)不僅調(diào)節(jié)了局部微氣候，營(yíng)造出舒適宜人的購(gòu)物環(huán)境，還體現(xiàn)了深圳對(duì)綠色環(huán)保理念的深度踐行。而圍繞自然主題舉辦的各類文化藝術(shù)活動(dòng)，則巧妙地將購(gòu)物行為與休閑、社交及文化體驗(yàn)融合在一起，打破了傳統(tǒng)購(gòu)物的單一性。
深圳的消費(fèi)創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在“公園+商業(yè)”的新型空間打造上，還體現(xiàn)在場(chǎng)景的拓展上。2025年3-5月新型消費(fèi)季，深圳舉辦了超 450 場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。包含首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“AI服務(wù)進(jìn)商圈”等活動(dòng)，給市民和游客呈現(xiàn)了超多好玩的文娛旅游消費(fèi)項(xiàng)目，提供更“現(xiàn)代感”的服務(wù)。
