公布了《2024年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，數(shù)據(jù)顯示，2024年獲得發(fā)行許可的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容數(shù)量保持穩(wěn)定增長，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場尤為突出，同比增幅明顯。根據(jù)報告，2024年全年審批通過的主要影視作品包括重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影219部、網(wǎng)絡(luò)劇166部、網(wǎng)絡(luò)動畫片659部、網(wǎng)絡(luò)微短劇602部**。與此同時，抖音短視頻平臺的用戶粘性依然強(qiáng)勁，QuestMobile最新報告指出，抖音用戶的
此次廣電總局的統(tǒng)計公報顯示，網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展速度領(lǐng)跑整個行業(yè)，數(shù)量遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。分析認(rèn)為，這一增長與被抖音、快手等平臺帶動的“短平快”消費(fèi)模式直接相關(guān)。近年來，1-10分鐘的單集微短劇憑借貼合用戶碎片化觀看習(xí)慣的優(yōu)勢，成為內(nèi)容市場的重要增長極。與此同時，頭部平臺的流量扶持和分成政策也進(jìn)一步推動了微短劇的商業(yè)變現(xiàn)。
盡管網(wǎng)絡(luò)長視頻（如網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)?。┛偭肯鄬Ψ€(wěn)定，但****臺播放量的集中度繼續(xù)提升**。數(shù)據(jù)顯示，今年前三部高熱度網(wǎng)絡(luò)?。ㄈ纭短瞥幨落?》《狐妖小紅娘系列》等）貢獻(xiàn)了全行業(yè)50%以上的播放份額，市場馬太效應(yīng)顯著。而在網(wǎng)絡(luò)電影板塊，科幻、神話題材依舊是制作方的熱門選擇。
值得注意的是，即便大量短內(nèi)容興起，短視頻平臺依舊占據(jù)全民注意力高地。QuestMobile的統(tǒng)計表明，抖音用戶日均使用時長連年增長，較2023年同期提升了約6%。行業(yè)人士指出，短視頻已成為用戶的基礎(chǔ)媒介，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生態(tài)的繁榮進(jìn)一步鞏固了它們的流量優(yōu)勢。相比之下，部分傳統(tǒng)網(wǎng)劇因制作模式和分發(fā)渠道限制，依然面臨“出圈難”問題。此外，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也在改變內(nèi)容生產(chǎn)模式——部分微短劇已開始借助生成式AI降低拍攝成本、提升制作效率。
目前，監(jiān)管部門在鼓勵網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)升級的同時，亦強(qiáng)調(diào)精品化發(fā)展。近期出臺的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》重申了反粗制濫造、反惡意炒作的要求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的市場競爭將更聚焦于**“高質(zhì)量變現(xiàn)”**能力，而非單純追求數(shù)量增長。劇集短化、IP系列化以及平臺間深度合作，有望成為下一階段的關(guān)鍵趨勢。
