在全國(guó)眾多的影視主題的旅游景區(qū)或者旅游主題的影視城當(dāng)中，位于浙江省金華市東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)的橫店影視城可謂獨(dú)樹(shù)一幟。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1996年成立至2023年，橫店影視城共有50余個(gè)大型影視基地，累計(jì)接待劇組4000余個(gè)，總共拍攝影視劇8萬(wàn)余部。
許多經(jīng)典影視作品都在這里拍攝完成，例如《英雄》、《無(wú)極》、《美人心計(jì)》和《古今大戰(zhàn)秦俑情》等?，所以，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，來(lái)到橫店影視城，不僅是游覽景區(qū)，更是重回電影世界。
也正因?yàn)榇耍噪姎怆娮?、醫(yī)藥健康、影視文旅、現(xiàn)代服務(wù)等多元化產(chǎn)業(yè)于一體的橫店影視集團(tuán)，在2024年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收942億元，貿(mào)易出口額179億元的驕人業(yè)績(jī)。
影視文旅顯然還是橫店集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)之后的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。去年，即便在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房大幅下滑的背景下，橫店影視的票房市場(chǎng)份額依然保持增長(zhǎng)。
不過(guò)，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的爆火，橫店這樣傳統(tǒng)影視城，能否積極應(yīng)對(duì)，甚至全面轉(zhuǎn)型，其實(shí)對(duì)于橫店來(lái)說(shuō)，可能也只是一個(gè)很小的板塊。
和橫店影視城出身基因不一樣的，西安的影視劇行業(yè)是正兒八經(jīng)從電影開(kāi)始的，西影廠出品的《紅高粱》、《大話西游》等景點(diǎn)作品至今長(zhǎng)盛不衰。
到如今的短劇時(shí)代，西安也依然占有一席之地，《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，短劇百?gòu)?qiáng)榜承制方城市占比中，排名第一的正是西安；而在2023年全國(guó)微短劇市場(chǎng)中，西安承制團(tuán)隊(duì)的短劇作品更是占到整個(gè)短劇市場(chǎng)爆款量的80%。
西安短劇制作行業(yè)的火爆也催生了一眾短劇拍攝基地，2024年的數(shù)據(jù)顯示：西安目前已有大約10家相對(duì)成熟的微短劇拍攝基地，僅在西咸新區(qū)就已注冊(cè)成立影視公司600多家，累計(jì)拍攝劇目600余部。
不過(guò)，和橫店影視城宏大的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)不同的是，西安的微短劇拍攝基地大多是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景式布局，以便滿足短劇劇組快速拍攝快速換景的一站式服務(wù)要求，所以，無(wú)法達(dá)到橫店影視城在通過(guò)游客游覽和體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)二次三次盈利。
2024年的數(shù)據(jù)顯示，橫店影視集團(tuán)以電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)收入為19.71億元。2023年，橫店影視城游客接待量達(dá)到1980萬(wàn)人次，劇組接待量489個(gè)，雙雙創(chuàng)下歷史新高，在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，橫店當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客77萬(wàn)人次。
可見(jiàn)，橫店影視城的文旅流量不僅給電影放映等行業(yè)賦能，更是帶動(dòng)了橫店當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
對(duì)于短劇行業(yè)，橫店公開(kāi)的計(jì)劃是：積極推動(dòng)科技賦能，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，又給影視人創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。
也就是說(shuō)，如果橫店發(fā)力短劇行業(yè)，和西安的“小快靈”不同的是，橫店會(huì)通過(guò)將影視創(chuàng)作的系統(tǒng)性、技術(shù)的滲透性、產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性注入傳統(tǒng)文旅，構(gòu)建起內(nèi)容-場(chǎng)景-體驗(yàn)-消費(fèi)的完整價(jià)值鏈條。
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，來(lái)到橫店影視城，可以體驗(yàn)一把熱門影視IP中的片場(chǎng)“搬”進(jìn)景區(qū)，還有各種種類豐富的沉浸式文旅產(chǎn)品及服務(wù)可以嘗試。
可見(jiàn)，橫店這種基于實(shí)體產(chǎn)業(yè)根基的轉(zhuǎn)型模式，為傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)提供了可復(fù)制的實(shí)證樣本，又截然不同于西安短劇行業(yè)內(nèi)容為主場(chǎng)景為輔的短期生態(tài)模式。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，西安的短劇行業(yè)雖然也有號(hào)稱要做到“西北橫店影視城”，但是如果是以游客旅拍、沉浸式游覽甚至參與等方式為重點(diǎn)的文旅深度融合來(lái)判斷的話，雖然西安短劇行業(yè)目前是風(fēng)險(xiǎn)最小的輕資產(chǎn)玩法，但也缺乏創(chuàng)新的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，更是無(wú)法激發(fā)和銜接西安現(xiàn)有的文旅流量?jī)?yōu)勢(shì)。（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
