“中國電影也許到了重啟的時(shí)候”。今年是世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年，6月15日舉行的上海國際電影節(jié)開幕論壇上，沒有宏大的口號和漂亮的場面話，影企掌門人、電影導(dǎo)演們更多想到的是實(shí)際問題。無論是剛做出中國影史最高票房紀(jì)錄《哪吒2》的光線傳媒，還是有著中國電影半壁江山輝煌歷史的上影，都沒有把時(shí)間浪費(fèi)在回顧和紀(jì)念上，影企掌門人紛紛拋出對當(dāng)下電影市場痛點(diǎn)一針見血的犀利洞察，并提出應(yīng)對策略，印證了上海國際電影節(jié)金爵論壇的行業(yè)含金量。
今年，一部《哪吒2》的火爆，證明好電影不缺觀眾，然而，春節(jié)檔后票房大幅下滑，眾多電影不及預(yù)期也是一個(gè)不爭的事實(shí)。如何保證好內(nèi)容的供給？影企掌門人不約而同將降低電影制作成本提上日程。
“當(dāng)年我們投入1200萬元拍了一部《煎餅俠》，可現(xiàn)在，投入1.2億元都拍不了一部電影?！比f達(dá)電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希曾參與“中國電影新力量”活動(dòng)，幫助新生代導(dǎo)演拍攝第一部電影，對近年來電影制作成本飆升深有感觸。
在她看來，內(nèi)容供給不足，與當(dāng)下導(dǎo)演不滿足于拍攝小成本、故事片，對工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容表達(dá)等方面有更高追求有關(guān)，這些都意味著更高的成本和更長的內(nèi)容周期?！霸谂囵B(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，并讓他們盡快進(jìn)入市場、鏈接市場、共情觀眾上，我們還有許多需要改變的?！?
大麥娛樂總裁李捷說：“制作和宣發(fā)成本必須下降，要提高電影必看性。我們希望做好電影的性價(jià)比，強(qiáng)調(diào)中小成本、好故事驅(qū)動(dòng)，而不是大成本、大演員?！彼J(rèn)為，電影重要的是體驗(yàn)感，與此同時(shí)，AI、虛擬拍攝也在快速應(yīng)用到電影中，為降低成本帶來新方向。
“《哪吒2》是中國電影發(fā)展到現(xiàn)在，必然會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)品，但難以普遍推廣和借鑒?！惫饩€傳媒股份有限公司董事長王長田認(rèn)為，要解決當(dāng)下中國電影面臨的系統(tǒng)性問題，在電影題材、類型選擇和表現(xiàn)力風(fēng)格上，都必須作出重新定位和調(diào)整，可減少電影拍攝數(shù)量，提高電影的有效性，顯著提升競爭性和必看性。
“現(xiàn)在，所有的風(fēng)險(xiǎn)都壓在制片方身上。降低成本是一個(gè)必須的選擇，同時(shí)要重新調(diào)整利益分配關(guān)系。”他舉例，按照當(dāng)下票房分賬比例，100元的票房中去掉發(fā)行成本，制片方、投資方只能分到約33元錢，難以維持行業(yè)基本投入。
“變化”是今年開幕論壇中的關(guān)鍵詞，如何應(yīng)對市場和觀眾的變化，是影企、影人共同思考的話題。正如王長田所說，電影作為文化娛樂產(chǎn)品在當(dāng)下的影響力和需求有所下降，必須重新定位電影在文化產(chǎn)品中的地位，思考行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)量、品質(zhì)、市場推廣等一系列問題。
“最近很多人討論，為什么觀眾不看電影了？電影的競爭對手不是短視頻，而是所有線下娛樂?！崩罱萁榻B，過去十年間，中國電影票房從100多億元增長到五六百億元，類型、題材、進(jìn)口片和國產(chǎn)片比重、觀影年齡結(jié)構(gòu)、觀眾電影選擇等都發(fā)生巨大變化。春節(jié)檔后燈塔研究院做了一項(xiàng)用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)《哪吒2》后，大多數(shù)觀眾對好電影的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)又上升了15%。
“春節(jié)檔之后很多電影票房沒有達(dá)到預(yù)期，從某種角度來講，是觀眾的期望值沒有得到滿足?！庇^影信心、投資信心、宣發(fā)信心的下降都是當(dāng)下面臨的問題。他認(rèn)為，要打破困境，唯有創(chuàng)新，“今天的市場給我們靜下心來思考的機(jī)會(huì)，電影不應(yīng)該是過時(shí)的娛樂方式，必須贏回觀眾的心?！?
如何應(yīng)對短視頻時(shí)代的觀眾變化，多位導(dǎo)演在論壇上拋出自己的思考?！耙郧拔覀兪敲鎸τ^眾，現(xiàn)在，我要思考站在哪些觀眾中間?！睂?dǎo)演、編劇董潤年說，在創(chuàng)作《年會(huì)不能停！》時(shí)，他采訪了很多企業(yè)“打工人”，站在他們的角度去表現(xiàn)生活和他們所關(guān)心的事情，電影上映后也獲得了這部分觀眾的支持。“創(chuàng)作者得找到這個(gè)故事所代言或代表的那部分觀眾。”
導(dǎo)演文晏認(rèn)為，當(dāng)下的觀眾是看著視頻成長起來，對視聽、類型敘事的要求很高，必須在類型上找到創(chuàng)新，在主題表達(dá)上更精準(zhǔn)，和觀眾共同創(chuàng)作，捕捉到這個(gè)世界的脈搏。導(dǎo)演魏書鈞認(rèn)為，觀眾希望從電影中尋找情感共鳴和心理代償、社交話題，這需要?jiǎng)?chuàng)作者思考如何找到更多鏈接。
重新定位電影在產(chǎn)業(yè)鏈中的功能，降低票房依賴性，也是王長田眼中應(yīng)對變化的方式。他介紹，《哪吒2》帶來的GDP增量據(jù)推測會(huì)超過2000億元，目前授權(quán)產(chǎn)品門類中，最多的一個(gè)會(huì)帶來上百億元銷售額，總體衍生品銷售額可達(dá)上千億元?！拔覀儜?yīng)該重新認(rèn)識電影作為一個(gè)IP龍頭的定位，提高衍生品收入?！贝送?，他認(rèn)為推動(dòng)影片出海也是應(yīng)對變化的必然選擇和趨勢，《哪吒2》預(yù)計(jì)最終海外票房會(huì)超過1億美元，為近20年來最高。
上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長王雋認(rèn)為，當(dāng)下電影消費(fèi)最大的變化是底層邏輯，觀眾的品位越來越高，需求越來越多元，審美也發(fā)生變化。面對市場和觀眾的變化，上影有三個(gè)不變的堅(jiān)持：“我們對中國電影高質(zhì)量發(fā)展的信心不變；上海電影在中國電影中主力軍的定位不變；上影、上影人和上影合作伙伴共同做出好電影的目標(biāo)永遠(yuǎn)不變?！?
本屆論壇上也傳來令人振奮的消息。去年電影節(jié)上，《弘揚(yáng)城市精神 打造電影之城 上海市電影高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026）》正式發(fā)布。此次論壇現(xiàn)場發(fā)布了“電影之城”宣傳片，展示了上海“電影之城”一年來的亮眼成績單。
2024年，42部上海出品電影票房占全國國產(chǎn)電影票房總票房的1/5，13部上海出品票房過億影片占全國票房過億影片數(shù)量的1/4，三部作品榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，八部作品斬獲華表、金雞、百花12項(xiàng)大獎(jiǎng)。目前全市16個(gè)區(qū)共擁有358家在營影院，銀幕數(shù)2217塊，擁有高科技放映設(shè)備的影廳超過百個(gè)，規(guī)模體量排名全球城市第一。
2024年上海電影總票房高達(dá)21.5億元，位列全國城市第一。與此同時(shí)，市電影局?jǐn)y手上海電影博物館、市發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)、百麗宮等機(jī)構(gòu)和影人共同打造“周周有影展”品牌活動(dòng)，全年不間斷滿足觀眾多樣化觀影需求，去年一共舉辦各類影展21個(gè)，觀影人次超13萬，票房破千萬。
去年7月，市電影局推出首映上海品牌活動(dòng)，幫助好電影在上海找到好觀眾，贏得好口碑。目前已落地近300場活動(dòng)，總票房超1100萬元。6月15日在上海影城舉辦的上海出品電影《醬園弄·懸案》首映禮，以58萬元的票房刷新上海單場最高票房紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二十七屆上海國際電影節(jié)目前總票房已經(jīng)達(dá)到4300萬元。
還有一批重磅上海出品電影將與觀眾見面。今年暑期檔有《刺殺小說家2》、動(dòng)畫片《浪浪山小妖怪》、《分手清單》等將上映。文牧野導(dǎo)演的《歡迎來龍餐館》、韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生3》等也將為中國電影市場注入更多能量。
在人才培養(yǎng)和扶持、電影文旅拓展、公共文化服務(wù)等方面，上?！半娪爸恰币灿斜姸嘀匕醮胧┖驼摺ｋS著一系列措施落地和重量級作品陸續(xù)入市，有望緩解當(dāng)下影人們的焦慮和行業(yè)所面臨的困惑。
近日，國家網(wǎng)絡(luò)與信息安全信息通報(bào)中心通報(bào)了65款存在違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息情況的移動(dòng)應(yīng)用（APP），涉及未顯著告知隱私政策、未經(jīng)用戶同意向第三方共享數(shù)據(jù)、未提供有效注銷功能等。
