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『最新動態(tài)』保持創(chuàng)意更新與技術(shù)發(fā)展的步伐

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???

2024-09-11  

  “聽說只要橫店下暴雪,就會有爆劇出現(xiàn)?!辈蝗涨埃@條坊間傳聞登上熱搜,掀起了人們關(guān)于2024劇集市場的討論。

  開年以來,《繁花》響了,仙劍系列對打,《如果奔跑是我的人生》收官話題不斷。新年流量利好,讓視頻平臺早早地開始了角逐。

  隨著劇場化、精品化的進(jìn)一步演化,各家平臺在常規(guī)賽道布局以外,更深入了特色劇場的納新與排播。前不久迷霧劇場《三大隊》完結(jié),《黑土無言》加入騰訊“X劇場”,《要久久愛》和《你也有今天》接連登陸優(yōu)酷寵愛劇場,如今芒果季風(fēng)劇場迎來無限流網(wǎng)劇《19層》入駐……

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2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之?。?圖1)

  當(dāng)精品化運(yùn)營漸成趨勢,單元化排播內(nèi)容走向分眾和細(xì)分,哪一類型將成為平臺布局重點,誰又會成為2024年“當(dāng)打之劇”?

  2020年,《十日游戲》上線迷霧劇場,由此正式拉開了劇場運(yùn)營的帷幕。三年以來,戀戀、小逗劇場先后加入愛奇藝劇場矩陣,騰訊視頻逐步升級X劇場和板凳、螢火單元,優(yōu)酷持續(xù)運(yùn)營的寵愛、懸疑、都市、港劇場,以及芒果TV季風(fēng)劇場的容量升級。

  隨著針對用戶口味的產(chǎn)品愈加垂直,劇場覆蓋標(biāo)簽也愈加廣泛,但可以肯定的是,懸疑、都市、喜劇、女性,依然是劇場分化的關(guān)鍵詞。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之劇?(圖2)

  先從開年火熱的現(xiàn)偶盤說起。被平臺加碼的2024年現(xiàn)偶,正期待著一場“逆風(fēng)翻盤”。四大平臺中,戀戀劇場和寵愛劇場對此進(jìn)行了主題布局,芒果季風(fēng)劇場雖也有一定程度的覆蓋,但從儲備量和平臺上新頻率來看,依然是寵愛劇場略勝一籌。

  首先,《你也有今天》和《要久久愛》打響了寵愛劇場2024第一槍。前者由章若楠、陳星旭主演,其導(dǎo)演陳明章曾執(zhí)導(dǎo)過《放羊的星星》《王子變青蛙》《遇見王瀝川》等經(jīng)典偶像??;楊紫、范丞丞主演的《要久久愛》,在成長的陣痛中調(diào)動著大眾情緒。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???(圖3)

  從儲備上看,寵愛劇場匯聚了流量盤扎實的小生小花,其中不乏討論者眾的話題新劇。

  不久前,《難哄》敲定白敬亭、章若楠兩位主角,將檔期提上日程;周也、林一主演的《別對我動心》,趙今麥、張凌赫主演的《度華年》,張予曦、王子奇主演的《猜猜我是誰》,和張婧儀、胡一天主演的《惜花芷》,其主演都有一定的同類型作品打底,呼聲較高。還有《花間令》《千朵桃花一世開》《春花厭》《獻(xiàn)魚》等一系列古裝題材入駐市場。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之?。?圖4)

  愛奇藝與騰訊視頻將更多體力傾斜向了懸疑品類,既保持優(yōu)勢迅猛開發(fā),也在全新試煉中優(yōu)化品質(zhì)。

  先看迷霧劇場。相較于2023年三部劇集的體量,愛奇藝率先在數(shù)量上“卷”出了新高度?!稙踉浦稀贰督诲e的場景》《二十一天》《不可告人》《看不見影子的少年》共五部待播名單之下,細(xì)看還有亮點。

  《烏云之上》集合孫儷、羅晉主演,結(jié)合“懸疑+女性”兩大特色?!犊床灰娪白拥纳倌辍分锌梢娎洗顧n的身影,張頌文榮梓杉再次攜手踏進(jìn)“迷霧劇場”。而《交錯的場景》改編自松本清張同名小說,由馬伊琍、佟大為主演,拉開了虛構(gòu)與現(xiàn)實的懸疑對決。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???(圖5)

  另一邊,X劇場因《漫長的季節(jié)》在2023年劇集市場拔得口碑頭籌,《繁城之下》《歡顏》和《黑土無言》也在后續(xù)取得不斐成績,從整裝待發(fā)的選手名單里,我們看到平臺有意延續(xù)這波熱勢,但能否再攀高峰仍然是個未知數(shù)。

  其中,《獵冰》由張頌文、姚安娜主演;《棋士》由王寶強(qiáng)、陳明昊主演,值得關(guān)注;《掃鼠嶺》由文牧野監(jiān)制與趙冬苓編劇,陣容可觀;而《黑白森林》《風(fēng)過留痕》分別由丁禹兮、寧理和龔俊、姜武擔(dān)綱,采用了“小生+老戲骨”的配置,風(fēng)格均衡。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之?。?圖6)

  優(yōu)酷同樣加注了懸疑題材的投入,片單多達(dá)15+數(shù)目的待播劇集,足以彰顯其打造頭部精品的決心。它所選擇的突破口,是與具有標(biāo)志性個人水印以及藝術(shù)沖動的電影導(dǎo)演展開合作,以此升級網(wǎng)劇電影感。

  例如,《雪迷宮》邀來張藝謀監(jiān)制,《新生》由電影《孤注一擲》導(dǎo)演申奧共創(chuàng),《邊水往事》由曹保平包攬監(jiān)導(dǎo)。同時,羅晉、肖央主演的《曠野之境》,佟麗婭、白客主演的《雙食記》頗具關(guān)注,還有《暗戀者的救贖》《執(zhí)行局》《引擎》《孤鷹》《近在咫尺》《重啟少年》等項目正在籌備中。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之劇?(圖7)

  隨著平臺布局賽道的策略不同,差異化格局漸顯,各平臺以“廠牌化”占據(jù)用戶心理的輸出更加強(qiáng)勁。這一趨勢在喜劇、女性、科幻等題材開發(fā)中體現(xiàn)得較為明晰。

  愛奇藝方面,2024年小逗劇場的“待補(bǔ)貨”狀態(tài)將有所回轉(zhuǎn),“一年一度喜樂會”系列劇集有望釋出,包括《少爺和我》《大王別慌張》《千年又一回》在列。目前,《少爺和我》已發(fā)布首支預(yù)告片,《狗剩快跑》集結(jié)眾多“一喜”演員,更新近半,熱度喜人。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???(圖8)

  騰訊方面,螢火劇場的持續(xù)開發(fā),將助力其憑借“她”敘事、輕議題、小切口坐穩(wěn)市場剛需。目前,該單元劇集囊括了青年奮斗、愛情婚姻、人生離別、生活抉擇等多元議題。

  去年《故鄉(xiāng),別來無恙》《我知道我愛你》表現(xiàn)不俗,而后《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》也將陸續(xù)釋出,備受關(guān)注的《玫瑰故事》《今天的她們》也在此列。

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  此外,騰訊抓住了科幻劇的開山效應(yīng),《三體》系列番外劇集《三體:大史》、星云獎長篇作品改編的《群星》、經(jīng)典科幻IP《時間深淵》,原創(chuàng)科幻劇集《元都》《二進(jìn)制》《完美之軀》等均在待開發(fā)行列。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???(圖9)

  去年,在《長月燼明》《少年歌行》《新聞女王》等助力下,優(yōu)酷仙俠劇廠牌標(biāo)志再次得到強(qiáng)化,真人漫改、新港劇也成為了平臺內(nèi)容新增長點。

  目前,《少年白馬醉春風(fēng)》已經(jīng)殺青,《暗河傳》正在籌備中?!爱惾酥隆毕盗幸苍诔掷m(xù)開發(fā),《師兄太穩(wěn)健》《鏢人》《靈籠》《鎮(zhèn)魂街2》等漫改劇集將陸續(xù)上線。港式名門商戰(zhàn)劇《家族榮耀之繼承者》同為佘詩曼作品,在“man姐”光環(huán)下頗具熱度。

  與此同時,優(yōu)酷也并未放棄對科幻作品進(jìn)行打撈。由劉慈欣監(jiān)制的《夢之?!芬堰M(jìn)入制作階段、《靈籠》正在籌備。《我們生活在南京》《泰坦無人聲》以及《夜的命名術(shù)》等均已進(jìn)入影視化改編和開發(fā)階段。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之???(圖10)

  芒果季風(fēng)劇場,則對劇綜懸疑矩陣進(jìn)行了再次完善。目前熱播的無限流懸疑闖關(guān)網(wǎng)劇《19層》,不僅有演員在劇綜之間的聯(lián)動,還在影視類型上具有創(chuàng)新性。除此以外,季風(fēng)劇場的內(nèi)容儲備還待進(jìn)一步觀察。

  值得重點關(guān)注的是,去年在各家片單中頻頻現(xiàn)身的經(jīng)典文學(xué)改編劇將于今年陸續(xù)上線,并有望撬動新的廠牌浪潮。其中,根據(jù)徐則成、張忌同名小說的《北上》《南貨店》即將入駐愛奇藝,騰訊則手握《承歡記》《玫瑰故事》《主角》等亦舒、陳彥佳作。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之?。?圖11)

  總而言之,與其說是小眾品類在市場升溫,不如說是平臺對垂類精品的投入打造,得以讓它們從小眾走向大眾。用基本品類服務(wù)存量之余,“另辟蹊徑”挖掘增量,也是平臺進(jìn)階的思路之一。

  如果說劇場化運(yùn)營呈現(xiàn)了平臺的開發(fā)優(yōu)勢,那也就意味著還有很大一部分常規(guī)性儲備,雖沒有被貼上顯著標(biāo)簽,卻同樣值得關(guān)注。

  大熱題材方面,2024年或會是男頻與年代題材的角逐,一個以《慶余年2》《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表,追求情緒劇情、畫面質(zhì)感破圈,一個以《南來北往》《小巷人家》為代表,邁向全年齡層受眾暢想。

  傳統(tǒng)賽道上,古裝儲備依舊充裕,85花新作《與鳳行》《念無雙》《狐妖小紅娘》系列,以及小花代表《白日梵星》《永夜星河》《珠簾玉幕》等等,數(shù)量頗豐,卻難以成就“一超多強(qiáng)”格局?,F(xiàn)偶方面,《在暴雪時分》《失笑》備受矚目。

2024劇集前瞻:劇場化、品牌化與精品化運(yùn)營之下誰是今年當(dāng)打之劇?(圖12)

  而2023年緊缺的歷史文化題材,也將在今年得到補(bǔ)足。《大漢賦(第一部)》《大唐賦·破陣樂》再現(xiàn)大國風(fēng)采;《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名小說;《清明上河圖密碼》以百姓視角展現(xiàn)北宋盛世圖景;《大唐狄公案》再現(xiàn)狄仁杰傳奇經(jīng)歷……

  可以看到,市場回溫之下,高分頻出的懸疑題材重新整合了行業(yè)資源,2024年或?qū)⒊蔀閼乙蓜「傊鹱罴ち业囊荒?;而隨著小眾品類的不斷投入,與升溫相伴而來的是越來越擁擠的賽道,這也對創(chuàng)作者提出了新的要求。

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