“聽說只要橫店下暴雪，就會有爆劇出現(xiàn)?！辈蝗涨埃@條坊間傳聞登上熱搜，掀起了人們關(guān)于2024劇集市場的討論。
開年以來，《繁花》響了，仙劍系列對打，《如果奔跑是我的人生》收官話題不斷。新年流量利好，讓視頻平臺早早地開始了角逐。
隨著劇場化、精品化的進(jìn)一步演化，各家平臺在常規(guī)賽道布局以外，更深入了特色劇場的納新與排播。前不久迷霧劇場《三大隊》完結(jié)，《黑土無言》加入騰訊“X劇場”，《要久久愛》和《你也有今天》接連登陸優(yōu)酷寵愛劇場，如今芒果季風(fēng)劇場迎來無限流網(wǎng)劇《19層》入駐……
當(dāng)精品化運(yùn)營漸成趨勢，單元化排播內(nèi)容走向分眾和細(xì)分，哪一類型將成為平臺布局重點，誰又會成為2024年“當(dāng)打之劇”？
2020年，《十日游戲》上線迷霧劇場，由此正式拉開了劇場運(yùn)營的帷幕。三年以來，戀戀、小逗劇場先后加入愛奇藝劇場矩陣，騰訊視頻逐步升級X劇場和板凳、螢火單元，優(yōu)酷持續(xù)運(yùn)營的寵愛、懸疑、都市、港劇場，以及芒果TV季風(fēng)劇場的容量升級。
隨著針對用戶口味的產(chǎn)品愈加垂直，劇場覆蓋標(biāo)簽也愈加廣泛，但可以肯定的是，懸疑、都市、喜劇、女性，依然是劇場分化的關(guān)鍵詞。
先從開年火熱的現(xiàn)偶盤說起。被平臺加碼的2024年現(xiàn)偶，正期待著一場“逆風(fēng)翻盤”。四大平臺中，戀戀劇場和寵愛劇場對此進(jìn)行了主題布局，芒果季風(fēng)劇場雖也有一定程度的覆蓋，但從儲備量和平臺上新頻率來看，依然是寵愛劇場略勝一籌。
首先，《你也有今天》和《要久久愛》打響了寵愛劇場2024第一槍。前者由章若楠、陳星旭主演，其導(dǎo)演陳明章曾執(zhí)導(dǎo)過《放羊的星星》《王子變青蛙》《遇見王瀝川》等經(jīng)典偶像??；楊紫、范丞丞主演的《要久久愛》，在成長的陣痛中調(diào)動著大眾情緒。
從儲備上看，寵愛劇場匯聚了流量盤扎實的小生小花，其中不乏討論者眾的話題新劇。
不久前，《難哄》敲定白敬亭、章若楠兩位主角，將檔期提上日程；周也、林一主演的《別對我動心》，趙今麥、張凌赫主演的《度華年》，張予曦、王子奇主演的《猜猜我是誰》，和張婧儀、胡一天主演的《惜花芷》，其主演都有一定的同類型作品打底，呼聲較高。還有《花間令》《千朵桃花一世開》《春花厭》《獻(xiàn)魚》等一系列古裝題材入駐市場。
愛奇藝與騰訊視頻將更多體力傾斜向了懸疑品類，既保持優(yōu)勢迅猛開發(fā)，也在全新試煉中優(yōu)化品質(zhì)。
先看迷霧劇場。相較于2023年三部劇集的體量，愛奇藝率先在數(shù)量上“卷”出了新高度?！稙踉浦稀贰督诲e的場景》《二十一天》《不可告人》《看不見影子的少年》共五部待播名單之下，細(xì)看還有亮點。
《烏云之上》集合孫儷、羅晉主演，結(jié)合“懸疑＋女性”兩大特色?！犊床灰娪白拥纳倌辍分锌梢娎洗顧n的身影，張頌文榮梓杉再次攜手踏進(jìn)“迷霧劇場”。而《交錯的場景》改編自松本清張同名小說，由馬伊琍、佟大為主演，拉開了虛構(gòu)與現(xiàn)實的懸疑對決。
另一邊，X劇場因《漫長的季節(jié)》在2023年劇集市場拔得口碑頭籌，《繁城之下》《歡顏》和《黑土無言》也在后續(xù)取得不斐成績，從整裝待發(fā)的選手名單里，我們看到平臺有意延續(xù)這波熱勢，但能否再攀高峰仍然是個未知數(shù)。
其中，《獵冰》由張頌文、姚安娜主演；《棋士》由王寶強(qiáng)、陳明昊主演，值得關(guān)注；《掃鼠嶺》由文牧野監(jiān)制與趙冬苓編劇，陣容可觀；而《黑白森林》《風(fēng)過留痕》分別由丁禹兮、寧理和龔俊、姜武擔(dān)綱，采用了“小生＋老戲骨”的配置，風(fēng)格均衡。
優(yōu)酷同樣加注了懸疑題材的投入，片單多達(dá)15＋數(shù)目的待播劇集，足以彰顯其打造頭部精品的決心。它所選擇的突破口，是與具有標(biāo)志性個人水印以及藝術(shù)沖動的電影導(dǎo)演展開合作，以此升級網(wǎng)劇電影感。
例如，《雪迷宮》邀來張藝謀監(jiān)制，《新生》由電影《孤注一擲》導(dǎo)演申奧共創(chuàng)，《邊水往事》由曹保平包攬監(jiān)導(dǎo)。同時，羅晉、肖央主演的《曠野之境》，佟麗婭、白客主演的《雙食記》頗具關(guān)注，還有《暗戀者的救贖》《執(zhí)行局》《引擎》《孤鷹》《近在咫尺》《重啟少年》等項目正在籌備中。
隨著平臺布局賽道的策略不同，差異化格局漸顯，各平臺以“廠牌化”占據(jù)用戶心理的輸出更加強(qiáng)勁。這一趨勢在喜劇、女性、科幻等題材開發(fā)中體現(xiàn)得較為明晰。
愛奇藝方面，2024年小逗劇場的“待補(bǔ)貨”狀態(tài)將有所回轉(zhuǎn)，“一年一度喜樂會”系列劇集有望釋出，包括《少爺和我》《大王別慌張》《千年又一回》在列。目前，《少爺和我》已發(fā)布首支預(yù)告片，《狗剩快跑》集結(jié)眾多“一喜”演員，更新近半，熱度喜人。
騰訊方面，螢火劇場的持續(xù)開發(fā)，將助力其憑借“她”敘事、輕議題、小切口坐穩(wěn)市場剛需。目前，該單元劇集囊括了青年奮斗、愛情婚姻、人生離別、生活抉擇等多元議題。
去年《故鄉(xiāng)，別來無恙》《我知道我愛你》表現(xiàn)不俗，而后《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》也將陸續(xù)釋出，備受關(guān)注的《玫瑰故事》《今天的她們》也在此列。
此外，騰訊抓住了科幻劇的開山效應(yīng)，《三體》系列番外劇集《三體：大史》、星云獎長篇作品改編的《群星》、經(jīng)典科幻IP《時間深淵》，原創(chuàng)科幻劇集《元都》《二進(jìn)制》《完美之軀》等均在待開發(fā)行列。
去年，在《長月燼明》《少年歌行》《新聞女王》等助力下，優(yōu)酷仙俠劇廠牌標(biāo)志再次得到強(qiáng)化，真人漫改、新港劇也成為了平臺內(nèi)容新增長點。
目前，《少年白馬醉春風(fēng)》已經(jīng)殺青，《暗河傳》正在籌備中?！爱惾酥隆毕盗幸苍诔掷m(xù)開發(fā)，《師兄太穩(wěn)健》《鏢人》《靈籠》《鎮(zhèn)魂街2》等漫改劇集將陸續(xù)上線。港式名門商戰(zhàn)劇《家族榮耀之繼承者》同為佘詩曼作品，在“man姐”光環(huán)下頗具熱度。
與此同時，優(yōu)酷也并未放棄對科幻作品進(jìn)行打撈。由劉慈欣監(jiān)制的《夢之?！芬堰M(jìn)入制作階段、《靈籠》正在籌備。《我們生活在南京》《泰坦無人聲》以及《夜的命名術(shù)》等均已進(jìn)入影視化改編和開發(fā)階段。
芒果季風(fēng)劇場，則對劇綜懸疑矩陣進(jìn)行了再次完善。目前熱播的無限流懸疑闖關(guān)網(wǎng)劇《19層》，不僅有演員在劇綜之間的聯(lián)動，還在影視類型上具有創(chuàng)新性。除此以外，季風(fēng)劇場的內(nèi)容儲備還待進(jìn)一步觀察。
值得重點關(guān)注的是，去年在各家片單中頻頻現(xiàn)身的經(jīng)典文學(xué)改編劇將于今年陸續(xù)上線，并有望撬動新的廠牌浪潮。其中，根據(jù)徐則成、張忌同名小說的《北上》《南貨店》即將入駐愛奇藝，騰訊則手握《承歡記》《玫瑰故事》《主角》等亦舒、陳彥佳作。
總而言之，與其說是小眾品類在市場升溫，不如說是平臺對垂類精品的投入打造，得以讓它們從小眾走向大眾。用基本品類服務(wù)存量之余，“另辟蹊徑”挖掘增量，也是平臺進(jìn)階的思路之一。
如果說劇場化運(yùn)營呈現(xiàn)了平臺的開發(fā)優(yōu)勢，那也就意味著還有很大一部分常規(guī)性儲備，雖沒有被貼上顯著標(biāo)簽，卻同樣值得關(guān)注。
大熱題材方面，2024年或會是男頻與年代題材的角逐，一個以《慶余年2》《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表，追求情緒劇情、畫面質(zhì)感破圈，一個以《南來北往》《小巷人家》為代表，邁向全年齡層受眾暢想。
傳統(tǒng)賽道上，古裝儲備依舊充裕，85花新作《與鳳行》《念無雙》《狐妖小紅娘》系列，以及小花代表《白日梵星》《永夜星河》《珠簾玉幕》等等，數(shù)量頗豐，卻難以成就“一超多強(qiáng)”格局?，F(xiàn)偶方面，《在暴雪時分》《失笑》備受矚目。
而2023年緊缺的歷史文化題材，也將在今年得到補(bǔ)足。《大漢賦（第一部）》《大唐賦·破陣樂》再現(xiàn)大國風(fēng)采；《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名小說；《清明上河圖密碼》以百姓視角展現(xiàn)北宋盛世圖景；《大唐狄公案》再現(xiàn)狄仁杰傳奇經(jīng)歷……
可以看到，市場回溫之下，高分頻出的懸疑題材重新整合了行業(yè)資源，2024年或?qū)⒊蔀閼乙蓜「傊鹱罴ち业囊荒?；而隨著小眾品類的不斷投入，與升溫相伴而來的是越來越擁擠的賽道，這也對創(chuàng)作者提出了新的要求。
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