又是一年春來到，今年的國際影視交易市場再煥活力。近日，第28屆香港國際影視展（FILMART）于3月11日在香港會(huì)議展覽中心1號(hào)展覽館熱烈舉行。作為亞洲領(lǐng)先的影視內(nèi)容交易市場之一，本屆香港FILMART共吸引超過780家來自中國香港、中國臺(tái)灣、日本、韓國、印度尼西亞、英國、意大利等30多個(gè)國家的參展商參加，其中包含日本五大民營電視臺(tái)之一TBS、美國著名影視制作公司AGC Studios、韓國最具影響力之一的電影制作公司Barunson E&A、中國香港的寰亞、英皇電影、電訊盈科等一眾大型影視制作公司、以及國內(nèi)的阿里巴巴影業(yè)、愛奇藝、騰訊等知名影視制作機(jī)構(gòu)及播出平臺(tái)。
本屆香港FILMART，九樣傳媒繼續(xù)在杭州聯(lián)合展臺(tái)的主導(dǎo)下，隨同省內(nèi)多家影視制作機(jī)構(gòu)及發(fā)行公司組團(tuán)參展。此次FILMART，九樣傳媒攜《樂游原》《很想很想你》《風(fēng)起西州》《甜甜的陷阱》《天賜娘子小鏢師》等多元優(yōu)質(zhì)國劇亮相展會(huì)，發(fā)行一線團(tuán)隊(duì)積極向國際同業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目推介，以致力于探尋更多的環(huán)球機(jī)遇。在緊鑼密鼓的會(huì)議安排下，九樣傳媒相繼與來自中國港臺(tái)、東南亞、東亞、南亞、CIS地區(qū)等市場的客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，收獲了不少合作意向，相關(guān)合作機(jī)會(huì)也在落實(shí)推進(jìn)中。
根據(jù)九樣傳媒現(xiàn)場發(fā)行人員反饋，本屆FILMART繁華景象依舊，因去年幾部國產(chǎn)熱播劇相繼名揚(yáng)海外的口碑助力，中國影視內(nèi)容在國際市場的熱度較以往再度提升，現(xiàn)場討論氣氛十分熱烈，特別是對(duì)于亞洲市場的客戶而言，中國作品對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和流媒體依然有著較強(qiáng)的吸引力和關(guān)注度。
過去幾年，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的過程中，國際流媒體服務(wù)快速擴(kuò)張，改變了全球傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局及觀眾的收看習(xí)慣。而隨著全球流媒體的蓬勃發(fā)展，彼此之間的競爭也愈顯激烈，其中亞洲市場的流媒體“混戰(zhàn)”局面最為典型。以東南亞市場為例，與其他地區(qū)相對(duì)成熟的流媒體市場相比，該地區(qū)由于流媒體起步晚、人口基數(shù)大等原因，依然具有巨大的市場增長潛力。據(jù)普爾全球市場情報(bào) Kagan預(yù)計(jì)，印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南的付費(fèi) OTT 視頻流服務(wù)訂閱量將突破5000萬大關(guān)，截止2024年底市場價(jià)值將達(dá)到19億美元。
面對(duì)如此大的“市場蛋糕”，各大流媒體在亞洲市場也紛紛采取了差異化策略，以增強(qiáng)自身市場競爭力。據(jù)普爾全球市場情報(bào)年初調(diào)研顯示，國際流媒體巨頭Netflix通過降低價(jià)格，來增加?xùn)|南亞的用戶量；越南的Galaxy Play及菲律賓的Vivamax等平臺(tái)則更傾向于打造本土原創(chuàng)內(nèi)容，以吸引當(dāng)?shù)赜^眾；騰訊旗下的WeTV以“原創(chuàng)國產(chǎn)內(nèi)容+當(dāng)?shù)赜耙暠就粱睘樽ナ郑瑏斫⒅覍?shí)的用戶群體。而隨著國產(chǎn)影視內(nèi)容國際知名度的逐年擴(kuò)大，越來越多的流媒體平臺(tái)對(duì)中國影視作品的關(guān)注度也持續(xù)抬升。例如，香港本土影響力最大的流媒體VIU，目前國產(chǎn)內(nèi)容已成為站內(nèi)除韓劇外最熱的內(nèi)容。
國產(chǎn)內(nèi)容之所以愈加被國際市場所青睞，最主要的一大原因便是劇集質(zhì)量的顯著提升。近年來，國內(nèi)各大頭部平臺(tái)愈加注重“內(nèi)容為王”，朝向精品化發(fā)展，新片數(shù)量大幅減少。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023全年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量294部，較2022年減少10.6%。正是得益于長視頻平臺(tái)這種更加注重內(nèi)容品質(zhì)和劇集口碑度的策略，使得國產(chǎn)電視劇在整體上都有了質(zhì)的提升。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度劇集市場報(bào)告》顯示，去年豆瓣評(píng)分8分以上的劇集高達(dá)23部，相比2022年的6部，大幅飆漲283.3%，國產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量的整體提升，某種程度上更利于國產(chǎn)影視劇在國際市場上的高口碑傳播。
而聚焦國際傳播最受歡迎的國產(chǎn)影視劇類型，古裝劇及青春偶像劇依然占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)航地位。據(jù)海外大數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)V-Pulse發(fā)布的《2023年華語劇全球排名榜》顯示，華語劇集全球影響力前10中，古裝題材占6席，青春愛情題材占4席。而在此次FILMART會(huì)議上，九樣發(fā)行人員通過與客戶的深入交流也發(fā)現(xiàn)，除古裝外，青春甜寵劇的海外傳播效果依舊顯著。例如，近期播出的青春甜寵劇《甜甜的陷阱》雖沒有相對(duì)大流量卡司及頂級(jí)IP的體量，但該劇憑借戳中人心的感情線刻畫、對(duì)甜寵敘事的精準(zhǔn)把控等優(yōu)勢，也使得其在好劇紛紜的新年檔中初顯身影，并在九樣傳媒的帶領(lǐng)下成功走向海外市場，熱播期間不僅在亞洲某知名流媒體平臺(tái)熱播榜排名TOP6，還在中國臺(tái)灣多家流媒體上屢獲好評(píng)。得益于卡司配置、甜蜜CP線、超高收視率等多重優(yōu)勢，《甜甜的陷阱》在此次節(jié)展上受到不少亞洲客戶的注意與喜愛。
除源源不斷向海外各市場輸出優(yōu)質(zhì)的多元類型項(xiàng)目外，九樣傳媒還依據(jù)市場特性和買家需求，積極嘗試內(nèi)容出海的新方向。2023年，九樣傳媒成功將還原歷史真相、訴說時(shí)代使命的國產(chǎn)主旋律劇《功勛》《理想照耀中國》發(fā)行至日本，拓寬了國劇出海類型的全新路徑，挖掘了華語內(nèi)容更多的國際傳播可能性。而在此次會(huì)議上，九樣傳媒也積極與海外各大市場客戶進(jìn)行交流，不斷嘗試拓寬買家的內(nèi)容邊界，向其推介不同類型、不同風(fēng)格的影視作品，希望帶領(lǐng)更多元的國產(chǎn)內(nèi)容走向更大的海外市場。
在國內(nèi)長視頻在全球愈加火爆的同時(shí)，這兩年國產(chǎn)微短劇也在海內(nèi)外市場掀起了一股“掘金潮”，無論是數(shù)量、類型，亦或是市場規(guī)模都較往年有所提升和擴(kuò)大。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2023年微短劇數(shù)量呈爆發(fā)式增長，全年共上新微短劇616部，相較于2022年的474部，市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。與此同時(shí)，微短劇的題材類型也在不斷豐富，科幻、普法、公路、志怪等新題材類型接連涌現(xiàn)。整體上看，微短劇的發(fā)展態(tài)勢十分向好，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國微短劇行業(yè)發(fā)展洞察與市場前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示，2022年中國微短劇市場規(guī)模約為101.7億元，2024年或?qū)⑦_(dá)到504.4億元，短短兩年內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)五倍的增長。
而之所以微短劇能有如此廣闊的市場前景，一方面因?yàn)槠渚邆涞募磿r(shí)化、高效化、碎片化的特質(zhì)能夠滿足快節(jié)奏生活下觀眾的娛樂需求，另一方面微短劇可在短期內(nèi)提供極致爽感，并運(yùn)用“套路”與“反套路”的敘事技巧，給觀眾帶來新奇感和意外之喜。國產(chǎn)微短劇的火爆，也吸引了一眾國際名導(dǎo)的入局。例如，香港知名導(dǎo)演王晶進(jìn)軍短劇市場，周星馳牽手抖音，達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營九五二七劇場。他們的重磅加入，不僅證實(shí)了微短劇的國際傳播價(jià)值，也為該賽道的后續(xù)發(fā)展增添了許多新的可能性。
除國內(nèi)市場潛力巨大外，雖然目前微短劇在海外市場的傳播勢頭極其迅猛，但整體上看仍是一片待開發(fā)的“藍(lán)?！薄，F(xiàn)階段，微短劇大多取自于網(wǎng)文改編，其獨(dú)特的爽感劇情及表現(xiàn)形式恰好能跨越文化界限，從而帶給觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。憑借種種傳播優(yōu)勢，微短劇的身影頻繁出現(xiàn)在中國香港、日本、韓國等亞洲國家的本土流媒體上，甚至中國臺(tái)灣的多家平臺(tái)還專門為微短劇設(shè)立了單獨(dú)的欄目推介，其中國產(chǎn)微短劇數(shù)量位居第一。除此之外，國內(nèi)市場也打造了多款微短劇APP，其中某款A(yù)PP的國際市場下載量更是一度超越“頂流”TikTok。
作為一家專研影視版權(quán)出海的專業(yè)發(fā)行公司，九樣傳媒在2022年便嗅到國產(chǎn)微短劇海外傳播潛力，率先抓住市場先機(jī)，將黑馬短劇《念念無明》發(fā)行至中國臺(tái)灣、日韓、東南亞等多個(gè)國家與地區(qū)的新媒體平臺(tái)，該劇在中國臺(tái)灣多家流媒體上斬獲高分，頻頻被網(wǎng)友熱議推薦，至今仍有較明顯的長尾效應(yīng)。而在本屆FILMART，九樣傳媒也一直積極同海外客戶溝通微短劇采購業(yè)務(wù)需求，希望借此會(huì)議之際將更多優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)微短劇傳播至海外市場。
文化影響力是一種軟實(shí)力，而影視劇是在文化影響力中最生動(dòng)、最具普及性的一種傳播形態(tài)，因此增強(qiáng)一個(gè)國家的文化傳播影響力，有效促進(jìn)影視劇的國際傳播十分重要。有人說，“影視出?！本褪且涯切┐騽?dòng)我們的影視形象與故事帶向世界，感動(dòng)更多的人。九樣傳媒深耕影視發(fā)行行業(yè)多年，一直將輸出優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容為己任，未來將持續(xù)挖掘更多精彩、高質(zhì)的影視作品，并將其傳播至更多海外市場，讓越來越多的觀眾體驗(yàn)到國產(chǎn)影視的視聽魅力。
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