9月25日，一場(chǎng)以 “一部劇帶火一座城 —— 影視內(nèi)容與文旅經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴” 為主題的圓桌論壇在京舉辦。作為2024北京麗都國(guó)際影視周重磅交流活動(dòng)之一，本場(chǎng)論壇備受關(guān)注。眾多影視行業(yè)大咖、制作機(jī)構(gòu)代表、文旅部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，共同探討影視劇如何賦能文旅，以及文旅資源如何助力影視創(chuàng)作。
本次論壇邀請(qǐng)到了《我的阿勒泰》總制片人、愛(ài)奇藝燦然工作室負(fù)責(zé)人齊康，《去有風(fēng)的地方》總策劃、華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯，國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副主任劉鵬，《去有風(fēng)的地方》外景地拍攝地——大理州文旅局副局長(zhǎng)楊梅秀，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青工委秘書(shū)長(zhǎng)胡杰，齊聚麗都，探討影視文旅發(fā)展話題。
論壇上，齊康首先分享了《我的阿勒泰》的創(chuàng)作歷程。這部劇從 2018 年開(kāi)始籌備，最初只是導(dǎo)演推薦的一本散文集，改編過(guò)程充滿挑戰(zhàn)。但在團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持和創(chuàng)新下，最終將其打造成一部迷你劇。該劇在創(chuàng)作過(guò)程中，沒(méi)有刻意追求商業(yè)元素，而是從創(chuàng)作者的初心出發(fā)，找到了兩條支撐創(chuàng)作的精神內(nèi)核：一是對(duì)理想和追求的回望，二是在快節(jié)奏生活中尋找單純的理想和價(jià)值。同時(shí)，在總局領(lǐng)導(dǎo)的支持和指導(dǎo)下，該劇與新疆文旅部門(mén)合作，探索出了一條影視與文旅融合的創(chuàng)新之路。包括提煉文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共建會(huì)員機(jī)制、共辦文化活動(dòng)等五個(gè)方面，讓一部很短的劇集有了相對(duì)長(zhǎng)的宣傳周期，也讓阿勒泰被更多人看見(jiàn)和喜歡。
賈堯則以《去有風(fēng)的地方》為例，闡述了影視與文旅的雙向奔赴。他認(rèn)為，影視+文旅，核心本質(zhì)還是內(nèi)容力。該劇是原創(chuàng)作品，團(tuán)隊(duì)在大理調(diào)研采風(fēng)，賦予了 “風(fēng)” 很多內(nèi)涵，如溫暖治愈之風(fēng)、鄉(xiāng)村振興之風(fēng)、非遺傳承之風(fēng)等。制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)秉持匠心，跑遍大理，選擇了具有歷史文化質(zhì)感和白族建筑美的鳳陽(yáng)邑古城邊上搭建有風(fēng)小院。同時(shí)，該劇還帶火了很多非遺，如扎染、白族刺繡、木雕、乳扇、做鮮花餅等。此外，賈堯還分享了該劇在文旅嘗試方面的經(jīng)驗(yàn)，包括將有風(fēng)小院改成咖啡廳和民宿，在洱海邊上建有風(fēng)馬場(chǎng)，開(kāi)發(fā)劇中同款餐飲等，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
楊梅秀從文旅數(shù)據(jù)出發(fā)，介紹了《去有風(fēng)的地方》播出后給大理帶來(lái)的旅游變化。該劇熱播后，大理旅游持續(xù)火爆，游客量和旅游總花費(fèi)都大幅增長(zhǎng)。她強(qiáng)調(diào)了在影視+文旅的雙向奔赴中，因地制劇、因劇取景的重要性，以及大理在影視拍攝方面的優(yōu)越條件和政策支持。同時(shí)，她也誠(chéng)摯地邀請(qǐng)各位藝術(shù)家、大咖和影視企業(yè)多到大理采風(fēng)創(chuàng)作、拍攝取景、投資合作。
胡杰從行業(yè)協(xié)會(huì)角度，分享了對(duì)影視與文旅融合的看法。他通過(guò)中美文化產(chǎn)業(yè)的比較，強(qiáng)調(diào)了影視文化作為國(guó)家戰(zhàn)略輸出的重要性。同時(shí)，他以《我的阿勒泰》《去有風(fēng)的地方》為例，闡述了一部好劇對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的巨大影響力。他還希望行業(yè)創(chuàng)作者能夠拿出好的作品，為旅游業(yè)做貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。此外，他也代表行業(yè)提出了一些建議，希望地方文旅部門(mén)能夠提前給予影視作品扶持，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副主任劉鵬，介紹了朝陽(yáng)區(qū)在影視與文旅融合方面的探索和謀劃。朝陽(yáng)區(qū)從頂層設(shè)計(jì)上，印發(fā)實(shí)施了建設(shè)國(guó)際一流影視制作基地的工作計(jì)劃，確定了22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中影視 + 文旅也在其中。區(qū)里還對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了修訂完善，專門(mén)設(shè)定了支持影視企業(yè)的相關(guān)條款。同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)也設(shè)計(jì)了打卡路線和文旅路線，促進(jìn)影視和文旅產(chǎn)生放大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。此外，她還強(qiáng)調(diào)了科技對(duì)影視+文旅的支撐作用，朝陽(yáng)區(qū)正在探索推動(dòng)建設(shè) AIGC 視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，為影視企業(yè)降本增效，也為影視+文旅IP的延伸和探索做嘗試。
論壇最后，嘉賓們用一句話總結(jié)了自己的觀點(diǎn)。齊康認(rèn)為在談文旅時(shí)，應(yīng)更多想到鄉(xiāng)愁和故鄉(xiāng)與他鄉(xiāng)的關(guān)系，理想之地存在于不斷追尋的過(guò)程中。賈堯分享了 “星光不問(wèn)趕路者，歲月不負(fù)有心人”，表達(dá)了創(chuàng)作者要深入扎根生活，以小見(jiàn)大創(chuàng)作出精品力作。劉鵬表示影視 +有無(wú)限可能，要一起講好中國(guó)故事，堅(jiān)定文化自信。楊梅秀用 “以文塑旅，以旅彰文，相互成就，相互賦能，真正實(shí)現(xiàn)影視+文旅的雙向奔赴” 概括了影視與文旅的關(guān)系。胡杰則希望“一部劇帶火一座城”成為行業(yè)金字招牌，引領(lǐng)中國(guó)影視文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
本次論壇不僅為影視與文旅的融合提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和思路，也為行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。正如主持人趙暉所說(shuō)，影視和文旅的相加，產(chǎn)生的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1+1，將打破線下空間和線上空間之間的壁壘，形成一種新的文化形態(tài)。期待未來(lái)有更多優(yōu)秀的影視作品帶火更多的城市，也有更多的城市為影視創(chuàng)作提供豐富的資源和靈感，實(shí)現(xiàn)影視與文旅的雙向奔赴，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
