過去一年，技術(shù)上的變革與內(nèi)容行業(yè)的巨變?nèi)栽诩由?。如果說2023年，人們還是以第三方的視角旁觀AIGC等新技術(shù)的進展，到了2024年，已經(jīng)有越來越多的內(nèi)容從業(yè)者親手拿起了AI工具，用新技術(shù)輔助自己的創(chuàng)意落地。
于是，2025年1月7日，在歲末年初的時間節(jié)點，刺猬公社（id：ciweigongshe）再次邀請到了內(nèi)容行業(yè)內(nèi)深耕多年的從業(yè)者們，來與我們一同在線年內(nèi)容行業(yè)的總結(jié)與體悟。
數(shù)據(jù)平臺給出的客觀結(jié)論，表明AI技術(shù)的崛起正在改變數(shù)字內(nèi)容行業(yè)對于人才的需求；與此同時，網(wǎng)民在線使用移動App時長的持續(xù)增長，則意味著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尚未觸達天花板。
2024年，剛呈現(xiàn)在國內(nèi)觀眾面前不算太久的短劇，正逐漸朝著精品化的方向迭代；已經(jīng)成熟運作的國產(chǎn)綜藝市場，通過緊抓觀眾心理、提供情緒價值，再次創(chuàng)作出了諸多爆款；谷子這一新事物，也正在年輕消費者的支持下成功破圈，開始進入主流市場的視線；在快速變化，總是追求新鮮感與情感刺激的內(nèi)容世界中，同樣也有一部分人仍在堅守深度內(nèi)容的創(chuàng)作與表達。
內(nèi)容行業(yè)變革的浪潮中，有人選擇做與浪同行的前沿創(chuàng)作者，有人選擇做在岸邊堅守陣地的創(chuàng)作者，但無論選擇如何，創(chuàng)作者追求好內(nèi)容的熱情從未褪去。這些熱情終將匯聚成一團火焰，無論環(huán)境如何變化，都將引領(lǐng)著創(chuàng)作者們繼續(xù)前行。
正如刺猬公社創(chuàng)始人、CEO葉鐵橋在會上所言：“人的創(chuàng)意與靈感，永遠是創(chuàng)作者能夠給內(nèi)容注入的最重要的東西?！?
在如今的數(shù)字時代，智能手機和其他移動設(shè)備早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。但很多人可能都并未意識到，自己每天花在這些設(shè)備上的時間究竟有多少。
第五屆新內(nèi)容探索者大會上，QuestMobile的CEO Allen給出的答案是：“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，每個用戶每天在手機上的使用時長已經(jīng)超過了7個小時?！?
從使用時長的分布情況來看，視頻和社交這兩大行業(yè)使用時長加在一起的占比高達64%，這意味著在用戶的總使用時長中，有將近三分之二都花在看視頻或是移動社交上。除此之外，其余的使用時長則分散在新聞資訊、系統(tǒng)工具、線上購物、移動游戲、聚合信息、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，過去一年里短劇App的表現(xiàn)非常突出，用戶規(guī)模增長了數(shù)倍，一些短劇App的人均使用時長甚至超過了100分鐘；而在游戲行業(yè)中，小程序游戲已經(jīng)成為了一個不容忽視的形態(tài)，不僅出現(xiàn)了能夠在一個月內(nèi)吸引過億玩家的爆款小游戲，也有不少小游戲體現(xiàn)出長期的生命力。
但最令Allen 感到震驚的還是AIGC行業(yè)的迅猛發(fā)展：“截止2024年11月，AIGC相關(guān)應(yīng)用的月度活躍用戶已經(jīng)突破1億，達到了一個新的里程碑?！倍鴥H僅在一年前，AIGC行業(yè)的用戶規(guī)模還不到3000萬。這樣的增長速度，在整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)歷史上也是罕見的。
“AIGC類應(yīng)用的特點很難概括，因為除了通用大模型之外，在各個細分賽道上也產(chǎn)生出了百花齊放的垂直應(yīng)用” ，Allen說道：“但可以確認的是，隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，AIGC會為人們帶來更多意想不到的內(nèi)容?！?
智聯(lián)招聘集團執(zhí)行副總裁李強在大會演講中提到，2024年智聯(lián)招聘與北京大學國家發(fā)展研究院共同做了一項研究：“我們把智聯(lián)平臺上的職業(yè)匯總起來，分析、拆解每個職位的技能項，去分析AI大模型對不同職業(yè)的影響?！?
這項研究的結(jié)論是，隨著AI技術(shù)的不斷進步，一些傳統(tǒng)職位正面臨被自動化取代的風險，特別是視頻剪輯、翻譯、編輯等職位，隨著自動化工具的發(fā)展，相關(guān)的崗位的需求正逐漸減少?！皢渭兣c事打交道的職位，基本上都在收縮；但是更多與人打交道的職位，基本上仍在增長?！崩顝娍偨Y(jié)道。
2024年，AI技術(shù)顯然已經(jīng)成為了數(shù)字內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的最大變量。無論是日常生活和工作正在被AI重塑，還是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才需求的轉(zhuǎn)向，無不一次又一次的提醒創(chuàng)作者們，新的內(nèi)容時代已經(jīng)到來。
作為新興的內(nèi)容形式，短劇，正在迅速調(diào)動觀眾的情緒與目光，成為“倍速社會”中新的內(nèi)容消費趨勢。
作為短劇行業(yè)的佼佼者，聽花島憑借獨特的內(nèi)容制作方式，在2024年陸續(xù)推出了《我在八零年代當后媽》《引她入室》《我在長征路上開超市》等爆款，展現(xiàn)了其在短劇領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新。因此，本屆新內(nèi)容探索者大會，刺猬公社也邀請到了十月初五影視制作VP、聽花島短劇廠牌制作負責人趙優(yōu)秀，與現(xiàn)場觀眾分享了聽花島的短劇制作秘訣。
趙優(yōu)秀認為，一部成功的短劇僅僅將內(nèi)容縮短是遠遠不夠的。從敘事結(jié)構(gòu)到語言表達，再到情感投入與觀眾互動，短劇的制作要求與傳統(tǒng)的影視作品有著本質(zhì)上的不同。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今有約70%的用戶習慣使用倍速觀看長劇，40%的人傾向于觀看影視解說和短小片段。
短劇正是在這種觀眾需求的背景下發(fā)展壯大，這也使得短劇需要在有限的時間內(nèi)，呈現(xiàn)出高密度的情節(jié)，包括情緒密度、信息密度以及情節(jié)密度。
與此同時，短劇行業(yè)里每一個項目的生命周期通常只有10-12天，某些題材的作品甚至會每月更新一次。
趙優(yōu)秀分享道：“維持高頻率迭代速度的背后，需要有一整套完善方法論的支持。”
首先是有“用戶思維”，即緊密關(guān)注觀眾需求和反饋；其次是“學習型組織”，不斷從市場中汲取經(jīng)驗教訓；再者是“高度流程化和標準化的生產(chǎn)流程”，以確保短劇的品質(zhì)和效率。為了更好的執(zhí)行短劇制作的方法論，聽花島采用獨家簽約模式，確保優(yōu)質(zhì)人才與廠牌的長期合作，從而保證了內(nèi)容的高水平輸出。
盡管整體來看，短劇行業(yè)目前仍處于調(diào)動觀眾情緒實現(xiàn)完播的階段；但在趙優(yōu)秀看來，短劇的未來勢必會朝著，從情緒到情感再到情懷，從產(chǎn)品到作品再到精品的路徑，進一步迭代與優(yōu)化?！跋Ｍ軌蛲ㄟ^我們的努力，讓短劇不僅有情緒，也更有深度與溫度。”
從騰訊的喜劇綜藝、職場綜藝，優(yōu)酷的《這是我的島》《無限超越班》，到愛奇藝的種地系列綜藝，過去一年均在微博上掀起了多個熱搜，“情緒價值”四個字也成為了人們熱議的關(guān)鍵詞。
在此次新探索者大會的綜藝圓桌環(huán)節(jié)，騰訊在線視頻天晴工作室的負責人徐晴、愛奇藝小怪獸工作室的負責人吳晗、優(yōu)酷堅果工作室總制片人顧超峰聚在一起，聊了聊“綜藝節(jié)目的情緒價值到底是什么”，并給出了各自的答案。
在徐晴看來，線年綜藝觀眾最需要的兩大情緒：“2024年，包括《令人心動的offer》在內(nèi)，不管是已有的IP還是全新的IP，大家都希望能夠看到普通人的生活狀態(tài)，從而獲得一些對于未來的希冀。與此同時，除了現(xiàn)實主義的內(nèi)容，觀眾也需要一些情緒的出口，看到一些令人放松的表達，所以喜劇綜藝也備受歡迎。”
愛奇藝小怪獸工作室的負責人吳寒，則表示無論什么樣的市場環(huán)境下，最重要的都是“認清自己，尊重自己”。從業(yè)者們需要思考到底什么樣的節(jié)目是自己真正想做的，以及什么樣的節(jié)目是觀眾真正想看的，兩者結(jié)合才能做出爆款綜藝。
身為優(yōu)酷堅果工作室總制片人的顧超峰，對于情緒價值也有著自己的理解：“本質(zhì)上還是要看你的節(jié)目到底想傳遞給誰、傳遞怎樣的信息，在這個過程中情緒價值是一直在變化的。最為關(guān)鍵的還是要找到核心的受眾人群，以及他們在當下最關(guān)注和最想討論的話題?！?
在本屆大會上，摩點集團旗下摩谷屋品牌負責人陸雯，講述了谷子經(jīng)濟的興起與破圈，在她看來，谷子經(jīng)濟與短劇和綜藝一樣，與滿足消費者的情緒價值緊密相關(guān)。
陸雯介紹道：“谷子經(jīng)濟的背后是二次元文化，而二次元文化的核心驅(qū)動力之一就是情緒價值。在如今全球范圍內(nèi)感到孤獨的年輕人群體里，谷子滿足了他們對于陪伴感和歸屬感的需求?！?024年，二次元內(nèi)容及其周邊不僅在線上開始占據(jù)愈發(fā)重要的地位，也在線下的快閃店等活動中形成了新的商業(yè)風暴，未來發(fā)展值得期待。
在情緒價值的驅(qū)動下，過去一年間，短劇、綜藝、谷子經(jīng)濟都展現(xiàn)出了強大的生命力和創(chuàng)新潛力，內(nèi)容創(chuàng)作者對于如何通過情感共鳴和創(chuàng)新形式，與觀眾建立更深層次的連接，也有了更為深刻的思考。
短平快的時代，總有新的話題和新的領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。然而即便是在節(jié)奏不斷加快的時代，人們對于深度內(nèi)容的需求也不曾消失。
2024年，騰訊視頻尤里卡工作室推出了一檔全新的智識類節(jié)目《解釋鴻溝》，由《十三邀》前六季制片人朱凌卿擔任制片人和總導演。
《解釋鴻溝》記錄下了首都師范大學燕京人文講席教授、哲學家陳嘉映與當代富有獨立精神的思想者、學術(shù)同仁、朋友、學生等人之間日常的思想交流與精神活動，并將“精神生活”拉至舞臺中央，試圖讓觀眾重拾兼具深度與密度的談話，思考“何為良好生活”。
復旦大學新聞學院教授陸曄是《解釋鴻溝》的忠實觀眾之一，在她看來：“碎片化的時代，還有觀眾仍然選擇沉下心來看這類嚴肅內(nèi)容，這種現(xiàn)象令人感動?！痹诮衲甑男聝?nèi)容探索者大會上，陸曄也與朱凌卿展開了一場關(guān)于節(jié)目的深度對談。
“智識類節(jié)目的觀眾數(shù)量相對較少，但他們聚合起來，依然是一個數(shù)量可觀的群體?！敝炝枨浣榻B道?！督忉岠櫆稀窂?021年底開始拍攝，當時，團隊發(fā)現(xiàn)人們對當下普遍存在困惑。在《十三邀》公眾號后臺，陳嘉映是被提及最多的嘉賓之一，很多觀眾留言，說陳嘉映在節(jié)目里的只言片語，給了他們啟發(fā)，解答了他們的困惑?！斑@是我們考慮選擇陳嘉映作為拍攝對象的原因之一?！?
即便對于智識類節(jié)目感興趣的觀眾不少，但在現(xiàn)有的媒介形式下，將節(jié)目落地、做好仍是一件困難的事情。對此，陸曄十分好奇：“想把在學術(shù)圈這個小范圍內(nèi)都不一定能夠普及的內(nèi)容，提供給公眾，在制作上有哪些經(jīng)驗可以分享？”
朱凌卿認為，《解釋鴻溝》并沒有試圖傳達一種理論或者一種結(jié)果，沒有嘗試給出某種確定性的答案?！敖o出答案，并不是哲學的作用，至少不是陳老師所認同的哲學的作用?！薄督忉岠櫆稀氛故玖艘环N，可能不容易，但也許值得去靠近的生活方式：承認精神性的生活相當重要；努力找到一個共同體，不斷去做智識層面的交流；永遠相信個體的價值，去找自己真正相信的東西。
花總，曾以《裝腔指南》風靡全網(wǎng)，歷經(jīng)“鑒表”“揭露世奢會”“酒店衛(wèi)生門”等事件，多次引發(fā)現(xiàn)象級傳播，在過去的十余年里，他上過無數(shù)次熱搜，也見證了內(nèi)容行業(yè)在過去14年里的變遷。
就在抵達大會現(xiàn)場的前一天，花總?cè)栽诰挼榕臄z紀錄片，從2020年開始，他拍攝了《口罩獵人》《出?！贰渡詈！贰稓w途》等多部紀錄片作品。因為拍攝的是技術(shù)調(diào)查類的紀錄片，花費一年半載的時間去拍攝，再花費更長的時間完成制作，對于花總而言是常有的事。
“不管在哪一個內(nèi)容賽道，如今用戶對于內(nèi)容的關(guān)注和互動，正在越來越多被荷爾蒙所驅(qū)動。2025年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重點多少都是帶點情緒?！痹诖髸F(xiàn)場，花總分享了幾年對于內(nèi)容行業(yè)的觀察與思考，“但不是每個人都適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，只要你想，任何時候都還是可以站在深度內(nèi)容這一邊?！?
站在2025年的起點，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的趨勢：AI技術(shù)將不斷推動創(chuàng)作方式的革新，“情緒價值”將成為內(nèi)容創(chuàng)作的核心議題，而深度內(nèi)容依然擁有廣闊的市場。而在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向新向上的歷史進程中，尋找創(chuàng)作中的最大公約數(shù)，將是幫助我們穿越周期最好的方法。
本次大會，還根據(jù)150位新媒體從業(yè)者的投票評選，選出了本屆“新內(nèi)容探索獎”，名單如下：
感謝喜茶、酵色、小罐茶、元氣森林、優(yōu)酷（品牌順序按首字母排列）對本次大會的特別支持。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
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