7月22日，《長相思》第二季收官。從數(shù)據(jù)上來看，這部去年大熱的IP續(xù)集，還是延續(xù)了上一季的好勢頭。云合數(shù)據(jù)顯示，其播放市占率的排名，在全網(wǎng)一直排在前五。
從5月到7月，騰訊（用《慶余年》第二季、《玫瑰的故事》以及《長相思》第二季三部大劇，貫穿了整個暑期檔的劇集市場；電影方面，即將于7月26日上映的《異人之下》，由騰訊系公司閱文集團（00772.HK）和新麗傳媒主控出品，在今年平淡的暑期檔頗受關(guān)注。
騰訊今年的頻繁“上桌”，得益于閱文集團。而往更深處看，則與新麗傳媒脫不開關(guān)系。
候曉楠上任后加速了閱文集團和新麗傳媒的融合，并將閱文的影視板塊統(tǒng)一交給了新麗傳媒的董事長曹華益負責(zé)。經(jīng)過幾年的磨合后，新麗傳媒為騰訊系影視業(yè)務(wù)起到的支撐作用愈發(fā)明顯。
即將上映的《異人之下》，對于騰訊來說有一點不一樣：這是首次閱文集團從IP到制作全部“自產(chǎn)”的一次嘗試，經(jīng)歷過動漫、電視劇、動畫電影多種形態(tài)的改編考驗，此次《異人之下》登上電影市場，對騰訊影視業(yè)務(wù)的意義非同小可。
《慶余年》第二季、《玫瑰的故事》、《異人之下》，均由新麗傳媒主控出品。另外，春節(jié)檔的一部《熱辣滾燙》，也讓新麗傳媒在電影市場收獲滿滿。
2024年對新麗傳媒至關(guān)重要，兩部大劇和一部主控電影均選擇在今年面世，因為這是新麗傳媒和閱文集團對賭的最后一年。
2018年，閱文斥資155億元收購新麗，當時兩方簽訂的對賭協(xié)議，是新麗傳媒在2018-2020年凈利潤分別不低于5億元、7億元和9億元。
但事實是，2018年、2019年新麗傳媒均未完成對賭。2020年8月，閱文集團與新麗傳媒修改了對賭協(xié)議。新的協(xié)議要求新麗傳媒在2020年達成最低2億元的凈利潤，2021-2024年每年達成最低3億元凈利潤，最高數(shù)字則是2020年達到4億元，2021-2024年達到5億元。
這個數(shù)字看起來就“合理”多了。修改合約后，新麗傳媒順利完成對賭，2021年至2023年，新麗傳媒的凈利潤分別是5.3億元、5.38億元和4.87億元。
從上半年的表現(xiàn)來看，新麗傳媒完成 KPI 已無懸念。而即將上映的《異人之下》，則會成為閱文影視業(yè)務(wù)投向電影市場的重要一擊。
《異人之下》由上海閱文影視和新麗傳媒主投主控，與知名導(dǎo)演烏爾善合作。同樣是騰訊旗下的經(jīng)典IP，與《慶余年》不同，《異人之下》經(jīng)歷過動漫、動畫劇集、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)劇等形態(tài)的改編，好處是久經(jīng)市場考驗，壞處卻是觀眾對作品的要求隨著改編的次數(shù)越來越高。
重要的是，在最后的播出階段，騰訊視頻作為平臺給《慶余年》疊加了不少buff，但到了電影市場，就是一場真刀真槍的拼殺。
源媒匯從一位影院經(jīng)理處了解到，業(yè)內(nèi)對《異人之下》的期望主要來自烏爾善，但演員陣容和電影類型在市場上并不占優(yōu)勢?！八汀端朗膛c金剛狼》同一天上映，排片上肯定要吃虧的，只有一周時間可以跑出來，下周六《解密》上映后對它的夾擊就更嚴重了?！?
作為一部奇幻動作片，《異人之下》的特效大場面并不多，在今年以喜劇、懸疑為主戰(zhàn)場的暑期檔并不具備優(yōu)勢。
十幾年前，互聯(lián)網(wǎng)大廠去干影視是一件流行事，“BAT”紛紛下場了。但過了這么多年，對于整個文娛行業(yè)，大廠的態(tài)度已經(jīng)截然不同。
百度如今的標簽是“AI”，雖然之前也曾收購PPS和糯米影業(yè)，并且一手將愛奇藝（NASDAQ：IQ）扶持起來，但從公司的整體戰(zhàn)略來看，文娛影視業(yè)務(wù)已經(jīng)邊緣化了。
阿里（NYSE：BABA，大文娛旗下包含優(yōu)酷、阿里影業(yè)（01060.HK）以及大麥網(wǎng)三大核心業(yè)務(wù)，雖然“盛名在外”，但耗時八年，至今仍是阿里所有業(yè)務(wù)中最“難評”的一個。
一位傳媒行業(yè)券商分析師對源媒匯表示，阿里和騰訊下場做影視的方法不同，更多取決于二者建立的內(nèi)容生態(tài)不同。“阿里沒有完成搭建IP內(nèi)容庫的任務(wù)。閱文單純從一家公司來看，業(yè)務(wù)發(fā)展并不亮眼，但對于騰訊整個泛文娛的內(nèi)容產(chǎn)出起到了相當大的支撐作用，動漫、影視、游戲都能從中獲益?！?
如果說騰訊在影視領(lǐng)域的順利展開與閱文提供的助力脫不開關(guān)系，那阿里文學(xué)的衰落，也讓阿里在“影視+IP”的新時代錯過了風(fēng)口。
騰訊在2015年將騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合成立了閱文集團，同一年阿里文學(xué)也成立了，并很快推出了“光合計劃”以及“IP星河匯”等IP聯(lián)合開發(fā)的計劃。但在最終的內(nèi)容產(chǎn)出上，仍沒有形成效應(yīng)。
因為發(fā)展了4年之后，到了2019年，阿里便將阿里文學(xué)剝離出了大文娛體系，轉(zhuǎn)而將其和阿里音樂組成了創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。這對于本就“內(nèi)耗”巨大的阿里大文娛來說，再想將影視業(yè)務(wù)同阿里文學(xué)進行聯(lián)動，就難上加難了。
所以阿里影業(yè)雖然是擁有內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行以及院線票務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，但總體上還是以“投資”為主切入影視賽道，比如去年的爆款電影《消失的她》，以及今年的《熱辣滾燙》、《抓娃娃》等。
另外，阿里還通過旗下線上售票平臺“淘票票”來參與電影的發(fā)行和出品。暑期檔中，淘票票共參與了15部電影。
阿里沒有選擇自己下場，而是“借力打力”放棄高成本的自制和主控，轉(zhuǎn)而借助傳統(tǒng)影視公司去開發(fā)項目，自己選擇性去投資、覆蓋重要檔期的重要作品，以此來加強最終產(chǎn)品（影片）的爆款率。
阿里的打法重在“撒網(wǎng)”，綁定頭部影視公司，比如其目前仍是華誼兄弟（300027.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、光線.SZ）的重要股東。
但單純用投資的方式做影視，產(chǎn)生內(nèi)容的焦慮是不可避免的，電影業(yè)務(wù)尚且能以投中爆款來做平衡，劇集市場則更復(fù)雜。
優(yōu)酷在2020-2022年的月活躍用戶數(shù)分別是3.26億、2.39億和1.63億，逐年下滑。相比之下，2022年底，愛奇藝的月活量已經(jīng)突破5億，騰訊視頻也接近4億。優(yōu)酷目前的處境，就能解釋長視頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴程度。
騰訊的內(nèi)容基因決定它不能“只拿錢，不辦事”。從2015年起，騰訊陸續(xù)成立了騰訊影業(yè)、企鵝影視，并在2018年通過閱文集團將新麗傳媒收入囊中。
騰訊影業(yè)目前已邊緣化，騰訊的影視業(yè)務(wù)主要依靠企鵝影視。從過往爆款作品來看，《漫長的季節(jié)》、《三體》等均由企鵝影視主控。
閱文的影視業(yè)務(wù)是收購新麗傳媒后慢慢發(fā)展起來的，主要聚焦在劇集市場。企鵝影視+閱文影視+新麗傳媒的組合，也是近幾年騰訊視頻的?？?，比如《慶余年》、《玫瑰的故事》、《與鳳行》等，儼然組成了騰訊泛文娛領(lǐng)域的新“三駕馬車”。
阿里大文娛有阿里影業(yè)和優(yōu)酷視頻，但沒有做到內(nèi)容產(chǎn)出的鏈接，更多仍要依靠外部。而騰訊則在劇集市場反復(fù)考驗自制路徑后，打入了更高級別的電影市場。
2021年天津閱文影視公司才推出第一部和新麗傳媒合作出品的電影《秘密訪客》，該片于當年的五一假期首日上映，票房破2億元。
此后閱文集團旗下的影視分公司陸續(xù)參與出品了7部電影，題材包括主旋律、青春愛情、喜劇、動作、動畫片等，在圈里逐漸有了名頭。
在競爭激烈的暑期檔放出全系自制、主控并和知名導(dǎo)演合作的《異人之下》，也代表騰訊樂意在電影市場再度檢驗自身的內(nèi)容實力。
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