承擔(dān)著優(yōu)酷暑期檔KPI的武俠漫改劇《少年白馬醉春風(fēng)》于7月19日開播，隨著劇情漸入佳境，口碑也逐漸發(fā)酵起來，優(yōu)酷“少歌宇宙”的進(jìn)一步拓寬致使漫改劇熱潮得以延續(xù)。
而在劇集市場下注漫改賽道之后，電影市場也跟上了。無論是已經(jīng)定檔7月26日的《異人之下》，還是即將在同一天開機的《鏢人》，都表明了真人漫改已經(jīng)開始席卷電影圈。
在劇集市場和電影市場的持續(xù)加碼之下，漫改賽道在制作層面和市場層面都迎來了全方位的升級，2024年影視行業(yè)的“漫改熱”被推上了一個新的高峰。
但在真人漫改風(fēng)起云涌之下，市場表現(xiàn)不佳、缺少爆款也成為了這一賽道的顯著標(biāo)志，給火熱的漫改賽道潑了一盆冷水。
線影視行業(yè)最火熱的賽道之一。這種火熱不僅表現(xiàn)在市場層面上受到了更多關(guān)注，更表現(xiàn)在內(nèi)容制作層面向著主流邁進(jìn)，受到更多頭部影視公司的青睞。
根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)，今年上半年共有五部漫改劇播出，比起其他賽道的劇集數(shù)量或許不算多，但相較于去年同期的三部，已經(jīng)有了明顯提升。
而除了數(shù)量上的增多，漫改作品另一個明顯的變化就是越來越靠近頭部大劇，除開B站的《時光代理人》、騰訊的《我叫白小飛》，愛奇藝播出《狐妖小紅娘·月紅篇》《烈焰》《大理寺少卿游》三部漫改劇都是“頭部影視公司+頭部演員+頭部IP”的配置，在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢也推動漫改劇受到更多市場關(guān)注。
一方面是更多漫改劇涌現(xiàn)。根據(jù)骨朵統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前正在籌備以及制作中的漫改項目足足有16部，數(shù)量有了更大的提升，頭部長視頻平臺在漫改劇的制作上也開始分化出差異性內(nèi)容。
優(yōu)酷有6部漫改項目正在籌備中，以《靈籠》《鏢人》《鎮(zhèn)魂街》等經(jīng)典國漫IP的改編為主，多集中在熱血男頻題材；愛奇藝是擁有漫改項目最多的頭部平臺，足足有7部漫改劇，改編原著則是日漫和國漫對半分，題材以言情女頻為主。
相較于愛、優(yōu)在漫改賽道的持續(xù)發(fā)力，騰訊雖然擁有騰訊動漫這一IP資源庫，但對漫改劇的制作顯然更加謹(jǐn)慎，目前開發(fā)的漫改項目只有《娜娜》和《超戰(zhàn)真人》。而同樣擁有大量動漫IP的B站也只有一部《風(fēng)靈玉秀》出現(xiàn)在影視片單中，真人影視制作本身就不是B站的優(yōu)勢，在真人漫改的開發(fā)上更為慎重是正?，F(xiàn)象。
去年以《封神第一部》“封神”的導(dǎo)演烏爾善攜新作再戰(zhàn)今年暑期檔，真人漫改電影《異人之下》已經(jīng)開啟點映，目前口碑尚可；影版的《鏢人》由袁和平執(zhí)導(dǎo)、吳京主演，可以說是近幾年最受市場關(guān)注的電影項目之一。
電影和電視劇最大的區(qū)別在于前者拼的是真金白銀，市場的喜好能夠從票房成績得到清楚的反饋，真人漫改電影項目的涌現(xiàn)也代表著電影市場對漫改賽道發(fā)展趨勢和空間的看好。
無論是小熒幕還是大熒幕，未來都會有越來越多真人漫改作品涌現(xiàn)，但與影視行業(yè)的青睞相反的是，漫改作品的市場反饋卻往往不盡人意，繁花似錦的漫改賽道實際上深藏焦慮和隱憂。
國產(chǎn)漫改劇最好的成績要追溯到2019年，許凱和張榕容主演的《從前有座靈劍山》，豆瓣7分、集均破億在漫改賽道已經(jīng)是相當(dāng)亮眼了，但加戲、爛尾等一系列爭議導(dǎo)致口碑和熱度在后期有所下滑。
在《從前有座靈劍山》之后，能算是熱播的漫改劇一只手都數(shù)得過來，口碑不錯的《棋魂》《少年歌行》《異人之下》豆瓣評分均在8分以上，集均播放量卻都在2000萬上下徘徊，受眾仍然集中在特定圈層，不過因為本身是小成本劇，這樣的成績倒也不算差。
到了2024年，漫改潮的來臨與頭部項目的井噴卻并未帶動播出成績的提升，H1播出的五部漫改劇可以用“全軍覆沒”來形容，頭部作品的播出成績遠(yuǎn)不及預(yù)期。
愛奇藝漫改三部曲《大理寺少卿游》《烈焰》《狐妖小紅娘·月紅篇》云合播放量集均全部未過2000萬，按照頭部作品的演員卡司、制作成本、市場宣發(fā)等各項配置對照播出成績來看，撲街其實是沒有任何異議的。至于《時光代理人》《我叫白小飛》更是無人在意。
漫改賽道面臨著一個尷尬的現(xiàn)狀，隨著漫改熱席卷影視行業(yè)，漫改作品的內(nèi)容質(zhì)量卻并未得到相應(yīng)的提升，主要是因為影視公司在真人漫改的內(nèi)容制作上走進(jìn)了一個誤區(qū)。
事實上，真人漫改賽道長期遭遇的困境就是出圈難，即便像《棋魂》《少年歌行》《異人之下》這種公認(rèn)口碑不錯的漫改劇，依舊沒能掀起大范圍的討論，二次元和三次元之間始終存在壁壘，漫改劇相對來說比較小眾。
如何解決出圈難的問題，成為了漫改劇能否擁有更大發(fā)展空間的關(guān)鍵。影視制作方試圖以更知名的IP、更強的演員陣容、更豐富的特效技術(shù)來實現(xiàn)破圈，在制作上持續(xù)加碼，卻忽略了對漫改劇內(nèi)容質(zhì)量影響最大的劇本，反而影響到了整部劇的呈現(xiàn)。
真人漫改的關(guān)鍵其實在于，如何將二次元世界中極富想象力和創(chuàng)造力的內(nèi)容，以更貼近三次元現(xiàn)實的方式呈現(xiàn)出來，打破次元之間的壁壘，吸引到更大范圍的用戶，才能成功出圈。但顯然今年上半年播出的頭部漫改劇大多聚焦于強視覺效果，并未真正在內(nèi)容層面上實現(xiàn)升級。
如果說以前的漫改劇只是熱度欠佳出圈難，尚且能夠保住口碑，現(xiàn)在則是口碑、熱度都保不住了，離爆款佳作越來越遠(yuǎn)。
客觀來說，真人漫改目前遭遇的困境并不能歸咎于個別影視制作方，而是整個賽道浮躁之下顯現(xiàn)出的問題，當(dāng)所有人都想吃到紅利，紅利就沒那么容易被吃到了。
真人漫改無疑擁有極大的發(fā)展前景，它不僅是打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，也是聚合二次元年輕消費群體的重要推動力。愛奇藝首席內(nèi)容官在推出動畫IP孵化計劃“蒼穹計劃”之時表明過：動漫是未來，它天生充滿想象力，它持久的年輕態(tài)、生命力和商業(yè)變現(xiàn)是最強的。我們需要看到年輕用戶群，要服務(wù)于年輕人。
更關(guān)鍵的是，相對于其他影視類型，真人漫改還處在發(fā)展初期，賽道競爭并不大，擁有較大的發(fā)揮空間，這意味著影視制作方能夠吃到最多的紅利，帶動了漫改潮的到來。
為了最先吃到最多的紅利，影視公司都急需推出第一部爆款，也造成了“病急亂投醫(yī)”現(xiàn)象的發(fā)生，當(dāng)打造爆款的迫切性高于打造一部好的作品，自然就會在制作上走進(jìn)誤區(qū)，試圖通過IP、演員陣容等捷徑來成就爆款。今年上半年播出的幾部漫改作品就是典型的例子，S+的漫改項目卻并未得到S+的回報，愛奇藝還一股腦制作了“狐妖小紅娘三部曲”，讓人不由得捏了一把汗。
解決漫改賽道目前難出口碑爆款的困境，先要給影視制作方降降溫，一股腦涌向漫改賽道，堆砌各種爆款元素來打造出一部爆款漫改作品顯然是行不通的。
事實上，真人漫改即便疊加上動漫元素，歸根結(jié)底也是影視作品，在制作上依舊要從內(nèi)容質(zhì)量入手，只是多了對二次元世界和精神內(nèi)核的落地還原這一步，而這也是最難被呈現(xiàn)的部分，需要在內(nèi)容制作上有更多思考。
