當(dāng)AI“觸電”短劇，能否撬動(dòng)更大的流量和市場？最近，“AI短劇”詞條登上熱搜，一部宣稱“全是AI、一秒未拍”，根據(jù)熱門暢銷小說《鬼吹燈》原著改編的AI短劇放出預(yù)告片并宣布即將上線。這部還未播出就吸睛無數(shù)的AI短劇由抖音和向上網(wǎng)飛影業(yè)共同出品。
不只是抖音，快手、百度等一貫嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠已紛紛加碼AI短劇賽道，撒流量、給投資，尋求另一增長曲線年下半年AI短劇有望迎來一輪爆發(fā)。然而在版權(quán)歸屬、作品品質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新等方面，AI短劇仍面臨著諸多棘手挑戰(zhàn)。
陰暗的地下宮殿、閃爍的燭光令人脊背發(fā)涼的音樂縈繞其間。在AI技術(shù)強(qiáng)力加持下，懸疑氛圍被渲染得淋漓盡致。這一畫面，便來自近日登上熱搜的AI短劇《牧野詭事》預(yù)告片。對此，有人感嘆“這科技感絕了！”也有人質(zhì)疑：“太假了，當(dāng)個(gè)動(dòng)畫片看看不錯(cuò)?！?
無論是欣賞還是質(zhì)疑，這些聲音都折射出市場對AI短劇日益濃厚的關(guān)注。記者注意到，自2024年下半年開始，隨著Sora、即夢AI、可靈AI等視頻生成大模型上線，關(guān)于AI短劇的試水就一波接著一波襲來。
其中，既有互聯(lián)網(wǎng)大廠“操刀布局”，也有普通短視頻創(chuàng)作者的躍躍欲試。以抖音為例，其與旗下AI創(chuàng)作平臺(tái)即夢AI推出了“AIGC短劇聯(lián)合招募計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供單部短劇最高500萬元投資。
快手對于進(jìn)軍AI短劇賽道也勁頭十足，今年4月官宣了創(chuàng)作者孵化計(jì)劃、AI短劇創(chuàng)作大賽等多項(xiàng)扶持活動(dòng)。
今年2月，國內(nèi)首部付費(fèi)AI短劇《興安嶺詭事》上線，標(biāo)志著AI短劇商業(yè)化的開端。一時(shí)間，平臺(tái)參投、流量分賬等激勵(lì)措施，將這一賽道“炒得火熱”。創(chuàng)作者也借助愈發(fā)成熟的視頻生成工具嘗鮮，例如短劇制作博主“LT小狗日記”，就憑借以寵物為主角的AI短劇在小紅書迅速漲粉過萬。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，帶“AI寵物”標(biāo)簽的內(nèi)容播放量30天內(nèi)增長420%。
與此同時(shí)，與AI短劇密切相關(guān)的融資總金額也突破億元人民幣大關(guān)。其中百度領(lǐng)投AI短劇創(chuàng)作公司井英科技的消息就頗受業(yè)界關(guān)注，后者迅速推出面向海外的AI短劇App“Reel.AI”。
從畫面到題材，再到劇情和創(chuàng)意，“AI+短劇”的模式為影視行業(yè)提供了新可能。
AI短劇作品加速涌現(xiàn)。紅果短劇上線號(hào)稱首部工業(yè)級(jí)AI短劇《玄幻：從拉二胡開始》；博納影業(yè)出品AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》；快手與可靈AI聯(lián)合發(fā)布AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎也親自下場參演了短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前AI短劇作品往往集中在玄幻、科幻、奇幻“三幻”題材，發(fā)揮了AI在生成震撼的戰(zhàn)斗場景和異世界景觀方面的優(yōu)勢，同時(shí)也能掩蓋諸多“穿幫”瑕疵?！翱萍己托觅惖馈瑼I短劇在該領(lǐng)域最容易發(fā)揮優(yōu)勢?！薄渡胶Ｆ骁R之劈波斬浪》的導(dǎo)演陳坤說。
和傳統(tǒng)短劇相比，AI短劇制作周期壓縮、成本大幅下降。從事短劇行業(yè)的一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，借助AI，一部片的制作周期能縮減到10天左右，成本則能降到實(shí)拍短劇的兩成。
短期涌現(xiàn)大量相似的短劇很容易使消費(fèi)者過早倦怠。記者先后采訪了十余名AI短劇觀眾，除了題材同質(zhì)、套路趨同等問題外，大多消費(fèi)者認(rèn)為，部分短劇仍存在技術(shù)方面的問題，如場景和動(dòng)作不連貫、人物細(xì)節(jié)扭曲等“出戲”的短板。
對于技術(shù)問題，大多從業(yè)者則表現(xiàn)得較為樂觀?！缎率澜缂虞d中》總導(dǎo)演、異類Outliers創(chuàng)始人陳翔宇表示，AI視頻生成工具的進(jìn)步非常迅速。穩(wěn)定、大規(guī)模嵌入劇集創(chuàng)作流程的生成式協(xié)作大模型，其基礎(chǔ)已經(jīng)具備，他認(rèn)為，在AI的輔助下，導(dǎo)演及編劇團(tuán)隊(duì)的大量內(nèi)容創(chuàng)意也將呈現(xiàn)出更富有想象力的表達(dá)。
另一方面，對出品方而言，AI短劇的商業(yè)化能力備受關(guān)切。由于目前尚未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品，甚至大多作品仍在依靠平臺(tái)方托底，還不完全具備盈利能力。直到今年，國內(nèi)首部純AIGC制作的付費(fèi)短劇才正式上線，但目前尚未公開收益數(shù)據(jù)。
微短劇數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye研究院調(diào)查顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模超504億元，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元。
未來，AI能否成為加速短劇行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能？工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說，AI應(yīng)該是短劇創(chuàng)作的工具和補(bǔ)充，而不是完全替代人類創(chuàng)意，讓影視作品成為單純工業(yè)化產(chǎn)品。AI短劇要想真正“出圈”，還要在創(chuàng)新題材、升級(jí)品質(zhì)方面多下功夫。
