智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中信建投發(fā)布研報(bào)稱，短劇行業(yè)從2023年開始迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模504億元，同比增長(zhǎng)35%，規(guī)模首次超越電影票房，成為國(guó)內(nèi)最主流的影視內(nèi)容形式（Dataeye數(shù)據(jù)）。2023年至今，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)發(fā)生三大變化：商業(yè)模式從付費(fèi)訂閱轉(zhuǎn)向廣告，制作方從尋求體量和規(guī)模，轉(zhuǎn)向?qū)で蟊钚?yīng)廣告收入占比從2024年1月的11%攀升至10月的50%，已成為短劇行業(yè)的主要收入來源；傳統(tǒng)影視制作公司涌入，AI降本增效空間大；出海持續(xù)高景氣，目前收入前50的海外短劇應(yīng)用，有41個(gè)由中國(guó)企業(yè)開發(fā)，占比超80%。
短劇行業(yè)從23年開始迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，24年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模504億元，同比增長(zhǎng)35%，規(guī)模首次超越電影票房，成為國(guó)內(nèi)最主流的影視內(nèi)容形式（Dataeye數(shù)據(jù)）。23年至今，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)自身也發(fā)生了三大變化：
變化一：商業(yè)模式從付費(fèi)訂閱轉(zhuǎn)向廣告，制作方從尋求體量和規(guī)模，轉(zhuǎn)向?qū)で蟊钚?yīng)
廣告收入占比從24年1月的11%攀升至10月的50%，已成為短劇行業(yè)的主要收入來源。原因是大量新進(jìn)入者主打免費(fèi)短劇模式，包括紅果短劇、抖快的端原生短劇，以及拼多多、美團(tuán)等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。25年3月紅果短劇月活1.73億，同比增長(zhǎng)220%，已接近長(zhǎng)視頻平臺(tái)的規(guī)模（Questmobile）。
免費(fèi)模式下，制作方與平臺(tái)類似于抖音KOL與抖音的關(guān)系。制作方向平臺(tái)提供內(nèi)容，平臺(tái)算法主導(dǎo)內(nèi)容的分發(fā)。此前付費(fèi)模式下，制方高頻重復(fù)“創(chuàng)作—投流—再創(chuàng)作新內(nèi)容”的過程；免費(fèi)模式下，制作方追求短劇質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量?jī)A斜。
明星和傳統(tǒng)影視公司積極涌入短劇行業(yè)，主要受長(zhǎng)劇行業(yè)下滑、短劇分賬快、用戶關(guān)注度高等因素的驅(qū)使。其中華策影視、檸萌影視等制作公司主要負(fù)責(zé)最為擅長(zhǎng)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)；芒果超媒既有“大芒計(jì)劃”廠牌聚焦短劇制作，也與紅果短劇達(dá)成合作，將優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容導(dǎo)入芒果TV，豐富平臺(tái)內(nèi)容體系。
AI短劇擅長(zhǎng)制作科幻題材的內(nèi)容，已有部分作品落地。據(jù)我們測(cè)算，AI降本幅度超70%。
23年底僅Reelshort等少數(shù)產(chǎn)品出海，目前收入前50的海外短劇應(yīng)用，有41個(gè)由中國(guó)企業(yè)開發(fā)，占比超80%。
重點(diǎn)產(chǎn)品：Reelshort自制劇產(chǎn)能增加，1-4月累計(jì)凈流水同比增長(zhǎng)超150%；DramaWave上線僅七個(gè)月，月活突破千萬，ARR突破1.2億美元，東南亞和南美用戶放量增長(zhǎng)；iDrama海外買量提升，4月美國(guó)下載量增速環(huán)比增長(zhǎng)近300%。
