長(zhǎng)假期疊加雙節(jié)效應(yīng)帶動(dòng)檔期票房至歷史最高。從檔期整體票房來(lái)看，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔共收獲票房80.2億元，同比上漲18.5%，刷新春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄，主要是由于以往春節(jié)檔票房主要由初一至初六供給，今年春節(jié)假期為初一至初八，時(shí)長(zhǎng)較往年有所增加，同時(shí)情人節(jié)包含在檔期內(nèi)，共同拉動(dòng)票房增長(zhǎng)至歷史最高，若剔除初七及初八數(shù)據(jù)后，2024初一到初六的票房為64.4億元，同比下降4.9%，但仍處于歷史較高水平，位列第三，日均票房10.7億元。從分日票房來(lái)看，票房整體發(fā)揮較為穩(wěn)定，與2023年水平相當(dāng)，在初五（情人節(jié)）的假期效應(yīng)加持下，當(dāng)日票房顯著回升，來(lái)到小峰值11.58億元。
觀眾觀影人次顯著上升。從票價(jià)及觀影人次來(lái)看，觀影人次的上升是拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，觀眾觀影熱情復(fù)蘇，人次同比大幅上漲至1.6億人次，平均票價(jià)有所回落，同比微幅下降3.1元至49.2元，但仍處27于歷年來(lái)較高水平，為票房增長(zhǎng)提供一定助力。
雙頭部影片勢(shì)能顯著，影片梯度明顯。從整體表現(xiàn)來(lái)看，春節(jié)檔票房由頭部、腰部影片支撐，頭部勢(shì)能顯著，票房集中度及影片梯度較為明顯。從單個(gè)電影表現(xiàn)來(lái)看，第一梯隊(duì)《熱辣滾燙》以27.15億元，占比33.80%的票房登頂春節(jié)檔，緊隨其后的《飛馳人生2》收獲23.96億元，占比29.90%，形成雙頭部影片格局，豆瓣評(píng)分均超過(guò)7.5，影片質(zhì)量受到觀眾認(rèn)可；第二梯隊(duì)為《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》及《第二十條》，均收獲超13億元票房，占比接近；第三梯隊(duì)為《紅毯先生》及《我們一起搖太陽(yáng)》，票房未過(guò)億。
《熱辣滾燙》奪得榜首，多部影片選擇撤檔。從新片表現(xiàn)來(lái)看，有多部影片選擇了撤檔，包括韓延的現(xiàn)實(shí)主義電影《我們一起搖太陽(yáng)》、寧浩導(dǎo)演，劉德華主演的《紅毯先生》及兩部動(dòng)畫(huà)電影等，主要原因是春節(jié)檔頭部及腰部影片表現(xiàn)均為穩(wěn)定，在影片數(shù)量充足的情況下，小體量電影從話題度及想看程度都較為落后，票房會(huì)不及預(yù)期，故選擇撤檔擇期上映；從檔期票房單日走勢(shì)來(lái)看，剩余四部新片梯隊(duì)分層較為顯著，《熱辣滾燙》憑借早期“賈玲減肥100斤”話題帶動(dòng)營(yíng)銷熱度，同時(shí)與影片內(nèi)容緊密結(jié)合，將話題熱度轉(zhuǎn)化為影片熱度，在第二天實(shí)現(xiàn)票房反超，成為第一。
投資建議：元旦檔及春節(jié)檔的超預(yù)期表現(xiàn)給2024年的電影市場(chǎng)創(chuàng)造良好開(kāi)局，在影視制作效率恢復(fù)、觀影熱情復(fù)蘇、宏觀經(jīng)濟(jì)回暖等多重有利因素下，電影市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁生命力。建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片核心制作方、出品方及影視院線相關(guān)頭部公司。
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