在“人人都是創(chuàng)作者”的自媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)上蕓蕓眾生的海量影像將“共創(chuàng)”推成了熱詞。“共創(chuàng)”是指影視作品的共同創(chuàng)作，一般由專業(yè)化主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌，多個(gè)創(chuàng)作主體根據(jù)相關(guān)需求構(gòu)思、拍攝并提交影像素材，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)再對(duì)這些素材進(jìn)行篩選和藝術(shù)加工，完成上線播出等后續(xù)環(huán)節(jié)。
“共創(chuàng)”運(yùn)作方式豐富多樣，有影視制播機(jī)構(gòu)之間或跨領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的“專業(yè)共創(chuàng)”，如國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司組織芒果TV、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、抖音等共同打造的《同心向未來——2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》，山東廣播電視臺(tái)牽頭沿黃九省區(qū)廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作的《黃河文化大會(huì)》等；也有以普通人為主要參與者的“用戶共創(chuàng)”，如通過剪輯和加工大眾拍攝的影像片段，讓500多位普通人作為“主演”登上大銀幕的紀(jì)錄電影《煙火人間》，以及來自68個(gè)國家和地區(qū)的眾多網(wǎng)友聯(lián)屏共舞互動(dòng)的春晚節(jié)目《曬share》；還有借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的“人機(jī)共創(chuàng)”，如AI譯制的英文版微紀(jì)錄片《來龍去脈》、AI數(shù)字人參與的綜藝《我們仨》等。以“共創(chuàng)”為主要理念的影視創(chuàng)作改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)制作的流程，啟發(fā)了一條兼具創(chuàng)造性和持續(xù)性的新路。
“共創(chuàng)”并非橫空出世的全新概念，其在影視行業(yè)發(fā)展之初就有跡可循。在彼時(shí)媒介資源相對(duì)稀缺、技術(shù)水平有限的條件下，不同地區(qū)的影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，或由中外影視機(jī)構(gòu)開展合作，共同拍攝電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等不同類型作品，互相吸收借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)不同主體或國家間的文化交流。此外，這一時(shí)期流行的觀眾來信、觀眾滿意度調(diào)查等媒介互動(dòng)方式，也調(diào)動(dòng)大眾智慧，為影視內(nèi)容創(chuàng)作挖掘出了不少富有創(chuàng)意的“金點(diǎn)子”。這些早期實(shí)踐孕育了“共創(chuàng)”的雛形，如今隨著行業(yè)的發(fā)展，“共創(chuàng)”的內(nèi)涵與外延得到了新的拓展，逐漸形成獨(dú)具特色的創(chuàng)作模式和風(fēng)格。這種創(chuàng)作模式打破專業(yè)、行業(yè)等壁壘，讓普通大眾、高新技術(shù)等生產(chǎn)要素直接介入內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)出極具創(chuàng)意的藝術(shù)新表達(dá)，使內(nèi)容彰顯出創(chuàng)新、共享、融合的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)。
由是觀之，“共創(chuàng)”既契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下全民參與的期待，也拓寬了影視創(chuàng)作的邊界。如何進(jìn)一步釋放“共創(chuàng)”的潛力？對(duì)開展共創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)而言，要在創(chuàng)作思路和技術(shù)創(chuàng)新上著力深耕，才能打開更多的可能性。在創(chuàng)作思路上，應(yīng)以更具開放性、包容性、創(chuàng)新性的態(tài)度組織策劃，廣泛開拓參與形式、參與維度和參與主體。除了常見的征集視頻素材，“共創(chuàng)”還可以深入IP孵化、后期制作、營銷宣傳等更復(fù)雜多樣的環(huán)節(jié)。如系列短劇《理想照耀中國》面向全國觀眾征集線索、創(chuàng)意、劇本、主題歌詞曲。電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》吸引大批觀眾投入營銷行列，自愿為作品整理資料、策劃宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)式營銷”。不止于此，這種觀念上的更新還助推主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極尋求與跨品類、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的主體開展共創(chuàng)，如與游戲和主題公園等衍生品類的互通，以及與地方文旅的聯(lián)動(dòng)等。
而在技術(shù)創(chuàng)新上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則應(yīng)緊跟時(shí)下技術(shù)發(fā)展的節(jié)奏，推動(dòng)前沿技術(shù)在“共創(chuàng)”中的實(shí)際落地與應(yīng)用。目前，生成式人工智能已經(jīng)可以較為深度地模擬人類的創(chuàng)作能力，且能基于人工指令快速生成劇本草稿、美術(shù)分鏡、影像素材、配音配樂等內(nèi)容，為專業(yè)創(chuàng)作者提供了更高效的創(chuàng)作輔助工具。例如，湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我們仨》不僅讓AI導(dǎo)演“愛芒”承擔(dān)節(jié)目旁白、環(huán)節(jié)串聯(lián)、行程策劃的角色，還運(yùn)用AI實(shí)時(shí)對(duì)話、視頻剪輯等豐富功能，巧妙實(shí)現(xiàn)人工智能與真人嘉賓的“共創(chuàng)”。
當(dāng)然，作為一種仍處于探索之中的創(chuàng)作模式，“共創(chuàng)”也存在一些不可忽視的短板?！肮矂?chuàng)”意味著廣泛社會(huì)主體的共同參與，而大規(guī)模的征集、遴選和再創(chuàng)作流程，增加了作品質(zhì)量控制和溝通協(xié)調(diào)的難度。這對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力提出了極高的要求，若其統(tǒng)籌和調(diào)度能力有限則容易讓創(chuàng)作虎頭蛇尾、功虧一簣。此外，普通人是參與“共創(chuàng)”的主要力量，但其創(chuàng)作能力和水平相對(duì)有限，拍攝的影視素材也通常以生活日常記錄為主，這導(dǎo)致“共創(chuàng)”作品質(zhì)量參差且題材單一。如何能將“共創(chuàng)”與影像創(chuàng)作進(jìn)行更深入的結(jié)合，在更多元的影視品類中融入“共創(chuàng)”模式、在更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈路中融合“共創(chuàng)”思維，亟須更多的前瞻實(shí)踐探索。當(dāng)下“共創(chuàng)”的風(fēng)頭正盛，部分主創(chuàng)把其當(dāng)成博取流量和眼球的噱頭，如一些頂著“共創(chuàng)”名頭的作品拿粗制濫造的內(nèi)容煽情，用情感道德綁架觀眾。這些現(xiàn)象說明，一些創(chuàng)作者在將“共創(chuàng)”當(dāng)作捷徑。然而，影視創(chuàng)作始終應(yīng)遵循藝術(shù)邏輯和規(guī)律，追求質(zhì)量提升與藝術(shù)創(chuàng)新，不應(yīng)以簡單的拼湊來敷衍觀眾。
“共創(chuàng)”的本質(zhì)是通過廣泛凝聚各方的力量和智慧，幫助主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拓寬創(chuàng)作思路、深挖作品厚度和深度。其歸根到底是創(chuàng)作技法層面的突破，即使“技”再奪人眼球而無“藝”之進(jìn)步，“共創(chuàng)”也將淪為空有概念而無實(shí)質(zhì)的“花架子”。因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要將“共創(chuàng)”落在服務(wù)藝術(shù)創(chuàng)作上，以“共創(chuàng)”之力實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)與大眾之間的雙向奔赴，才能創(chuàng)作出更多經(jīng)得起觀眾評(píng)價(jià)、市場檢驗(yàn)和時(shí)間考驗(yàn)的文藝精品。
